Инвесторы скупают свободные метры и дециметры

медиарынок

В этом году в инвестиционную привлекательность российского телевизионного рынка поверили даже те, кто до сих пор не считал электронные медиа интересным объектом для инвестиций. Цены, предложенные за федеральные телесети Rambler TV, ТВ-3, 7ТВ, свидетельствуют, что их покупатели готовы вкладывать в развитие этих каналов. С учетом того, что свободных сетей федерального масштаба уже не осталось, эксперты прогнозируют дальнейший рост интереса к рынку регионального ТВ. Ъ представляет список региональных ТВ-станций, представляющих наибольший интерес для инвесторов.

Спрос на региональные телеактивы начал активно расти несколько лет назад после того, как резко увеличился интерес к ним со стороны практически всех федеральных телесетей. Особенно заметным этот процесс стал после того, как определились покупатели последних свободных каналов с федеральным охватом — ТВ-3 и 7ТВ: "Проф-медиа", купивший Rambler TV и завершающий сделку по ТВ-3, а также холдинг Алишера Усманова "Металлинвест", заинтересовавшийся сетью 7ТВ. "Если раньше стратегию скупки локальных станций проводили только 'СТС Медиа' и ТВ-3, то сегодня этим занимаются все наши основные конкуренты",— признает президент "СТС Медиа" Александр Роднянский. На рынке появились системные покупатели — телесети, соглашается Руслан Терекбаев, председатель совета директоров компании "Формедиа" (управляет медиаактивами "Базэла").

Интерес телесетей к регионам, в свою очередь, во многом обусловлен динамикой роста региональных рекламных рынков. "Станции покупают не столько для обеспечения вещания, сколько ради доступа к рынку местной рекламы",— объясняет гендиректор ТНТ Роман Петренко. Гендиректор компании "ВИ Трэнд" (входит в группу "Видео Интернэшнл", продает рекламу в региональном телерадиоэфире) Игорь Матюшенко напоминает, что по темпам роста региональный телерекламный рынок опережает федеральный (40% против 33% в 2006 году). "В этой ситуации бюджеты рекламодателей на региональном ТВ будут увеличиваться, особенно с учетом того, что многим из них не хватает места в федеральном телеэфире",— отмечает директор по региональному развитию Aegis Media Сергей Пантелеев. Уже в этом году оборот регионального рынка, по прогнозам "ВИ Трэнд", составит $840-860 млн, а к 2009 году будет собрано $1,95-2 млрд — 33% всех денег, собранных российской телерекламной индустрией.

Потенциальный годовой доход метровой телестанции в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек эксперты оценивают в $1-3 млн, а в городе-миллионнике — в $3-6 млн. Дециметровый канал в миллионнике способен обеспечить его владельцу до $1,5 млн. "Даже в спекулятивном плане инвестиции в региональное ТВ — выгодные вложения. Доходность тут на уровне московской недвижимости",— констатирует Руслан Терекбаев из "Формедиа". Стоимость региональной ТВ-станции в городах-миллионниках, по оценке президента ТВ-3 Ивана Таврина, за последние три-четыре года выросла выросла в среднем в десять раз — с $0,5 млн до $5 млн. Участники рынка отмечают, что канал в "миллионниках" сегодня может стоить $8-15 млн, в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек — $1-5 млн, а в более мелких населенных пунктах — $0,5-1 млн. В ближайшие годы спрос будет по-прежнему превышать предложение, убеждены эксперты. "Эфирному ТВ осталось доминировать не больше десяти лет, затем оно уступит место цифровому вещанию,— рассказывает Александр Роднянский.— И нам стратегически важно построить брэнды, которые смогут составить конкуренцию цифровому ТВ".

В борьбу за региональные телеактивы в скором времени включится еще одна сила — политические группировки, для которых контроль над медиа накануне выборов 2007-2008 годов станет приоритетной задачей. "Этот вопрос станет актуальным весной 2007 года, когда пройдут выборы в региональные парламенты",— полагает гендиректор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов. По его словам, к тому времени политические партии при помощи инвесторов начнут "консолидировать вокруг себя медийное поле". "Надо помнить, что в окружении президента нет консолидированной группы влияния",— объясняет директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. Он отмечает, что уже сейчас различные группировки конкурируют между собой в сфере телепроектов: "Яркий пример — интенсивное развитие 'Пятого канала', контролируемого Ковальчуками (друзья Владимира Путина.— Ъ), или 'Звезды', проекта Сергея Иванова". Неисключено появление наряду с двумя партиями власти ("ЕдРо" и "Справедливая Россия") еще одного "провластного" партийного проекта правой ориентации, которому будет нужен свой телересурс, считает господин Минченко.

Тимур Ъ-Бордюг, Юлия Ъ-Куликова, Сергей Ъ-Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...