пищевая промышленность
Крупнейший на Украине производитель минеральной воды International Distribution Systems Group (IDS Group), входящая в состав международного холдинга Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW), намерена приобрести второго производителя воды под торговой маркой "Трускавецкая" — ООО "Аквариус". Эксперты считают, что, скупая производителей "Трускавецкой", GG&MW консолидирует брэнд в своих руках, чтобы начать продвигать его в России взамен запрещенной к ввозу воды "Боржоми".
О том, что IDS Group намерена приобрести еще одного производителя "Трускавецкой" — ООО "Аквариус", Ъ сообщил один из собственников "Аквариуса" Евгений Сухина. По его словам, сейчас IDS проводит аудит компании. "Намерение продать бизнес есть, но сделка возможна в случае, если все наши условия будут выполнены",— заявил господин Сухина. Он пояснил, что решение о продаже собственники приняли из-за нехватки средств на развитие. В GG&MW вчера отказались комментировать сделку. По оценкам аналитика агентства "Миллениум Капитал" Алексея Руденко, стоимость "Аквариуса" не превысит $2 млн.
Объем производства ООО "Аквариус" составляет 500 тыс. полуторалитровых бутылок в месяц. ООО владеет ТМ "Трускавецкая кришталева", продает ее на Западной Украине. Предприятию принадлежат четыре скважины по добыче минеральной воды. По оценкам экспертов, оборот в 2005 году составил около $2,5 млн. На паритетных началах принадлежит предпринимателям Евгению Сухине и Александру Чабаненко.
Компания IDS Group входит в состав международного холдинга Georgian Glass & Mineral Water. Холдинг владеет заводом по розливу минеральной воды в городе Боржоми (Грузия), а также Миргородским и Моршинским заводами минеральных вод на Украине. Основные марки GG&MW — "Боржоми", "Миргородская" и "Моршинская". IDS Group занимает около 20% украинского рынка минеральной воды. Оборот GG&MW в 2005 году составил $120 млн, в этом году после запрета на поставки "Боржоми" в Россию он упадет примерно до $35 млн.
"Аквариус" — второй украинский производитель воды под маркой "Трускавецкая", которого приобретает IDS. Использовать в названии своей воды торговый знак "Трускавецкая" IDS Group начала в сентябре прошлого года, после покупки небольшой компании "Автозапчасти", владевшей источником трускавецких вод. Теперь IDS разливает и продает воду "Трускавецкая заповедная" и "Трускавецкая оригинальная".
По мнению экспертов, скупая производителей "Трускавецкой", холдинг GG&MW пытается консолидировать этот брэнд для его продвижения на украинском и на российском рынке. "Понятно, что после запрета 'Боржоми' компания сосредоточила усилия в России на продвижении украинских минвод,— говорит коммерческий директор 'Нарзана' Сергей Егоркин.— Логично консолидировать брэнд 'Трускавецкая', чтобы другие украинские производители не могли продвигать в России воду с таким названием и не размывали рынок GG&MW". Эту версию Ъ подтвердили и в IDS. "Уже год мы ведем переговоры о бизнесе по добыче и розливу 'Трускавецкой' со всеми ее производителями",— рассказал Ъ руководитель отдела по связям с общественностью IDS Дмитрий Олтаржевский. По его словам, из-за того, что на рынке присутствуют другие производители "Трускавецкой", IDS пока не вкладывает средства в рекламное и маркетинговое продвижение марки.
Помимо "Аквариуса", владеющего четырьмя скважинами по добыче "Трускавецкой", эту воду на Украине разливают еще пять производителей: OOO "Аква-Эко", ЗАО "Т.С.Б.", OOO "Астур", ОПА "Трускавец-Курортосервис", ОАО "Бориславский завод продтоваров". Вместе с "Аквариусом" их доля на рынке минеральных вод, по данным ИК "Миллениум Капитал", в 2005 году составила 3,8%. По оценкам экспертов, на консолидацию этого украинского брэнда GG&MW придется потратить до $20 млн.