рынок СМИ
В понедельник в США был опубликован отчет о состоянии американского газетного рынка. Тиражи американских газет продолжают стремительно падать. Главные виновники этого — интернет-СМИ, отнимающие у печатных изданий аудиторию. Эксперты отмечают, что российские издатели столкнутся с такой проблемой не раньше, чем через три-пять лет.
Тиражи 770 американских газет за последние шесть месяцев (с апреля по сентябрь включительно) сократились в среднем на 2,8%, следует из исследования Американской газетной ассоциации (NAA), основанного на данных Бюро по контролю за тиражами газет и журналов. Причем с каждым годом газеты теряют свою аудиторию все быстрее: за предыдущий отчетный период (с октября 2005-го по март 2006 года) тиражи снизились на 2,5%, а с апреля по сентябрь 2005 года — на 2,6%. Падение тиражей отмечено практически у всех крупнейших газет США: тираж The Wall Street Journal за последние шесть месяцев сократился на 1,9%, The New York Times — 3,5%, The Washington Post — 3,3%, Los Angeles Times — 8%.
Вместе с тиражами падают и доходы газет от рекламы. Из-за этого в третьем квартале многие американские издательские дома, занимающиеся выпуском газет, показали слабые результаты. Так, выручка The New York Times Company, издающей среди прочего газету The New York Times, по сравнению с третьим кварталом прошлого года сократилась на 2,4%, а поступления от рекламы — на 4,2%. Выручка The Tribune Company, выпускающей, в частности, Chicago Tribune и Los Angeles Times, упала на 2,5%, а доходы от рекламы — на 2,2% (Ъ писал об этом 23 октября). Тиражи в последние шесть месяцев выросли лишь у некоторых бульварных изданий: у New York Daily News — на 1%, у New York Post — на 5,1%.
Главная причина снижения доходов от рекламы в американских общественно-политических и деловых газетах — растущая популярность интернет-СМИ и онлайновой рекламы, считают эксперты. Желающие узнать новости все чаще предпочитают интернет газетам. "Финансовое положение газетных компаний будет и в дальнейшем испытывать давление от ускоряющегося перемещения рекламных долларов",— считает Майкл Саймонтон, аналитик Fitch Ratings. Однако эксперты подчеркивают, что владельцы газет могут использовать растущую популярность интернета как источника получения информации. В отличие от тиражей бумажных версий, аудитория онлайновых версий газет увеличивается. По данным NAA, некоторые издатели уже подметили эту тенденцию и принялись активно развивать веб-сайты газет, чтобы сохранить читательскую аудиторию и доходы от рекламы. В итоге за последние шесть месяцев общая аудитория веб-сайтов 100 крупнейших американских газет выросла на 8%. Только в третьем квартале этого года сайты газет посетили 57 млн человек, что на 24% больше, чем за тот же период прошлого года. По словам Рэнди Беннета, вице-президента NAA, "рост аудитории газетных онлайн-версий говорит, что усилия газет в этом направлении не прошли даром. Дело в том, что существует довольно значительный слой людей, в частности молодежи от 17 до 21 года, которые не являются читателями традиционных газет, но активно пользуются цифровыми технологиями для просмотра газетных веб-сайтов".
В России ситуация пока не столь драматична. По словам директора по медиаизмерениям компании TNS Gallup Media Руслана Тагиева, аудитория российских газет достаточно стабильна, хотя положительной динамики не показывает. "Доля газет в обороте рекламного рынка снижается (в 2005 году она составила 5,74% или $290 млн, в то время как в 2004 году этот показатель достигал 6,5%.— Ъ)",— отмечает он. По оценкам экспертов, газетная аудитория за последние пять лет снизилась не менее чем на 10%. Вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов соглашается, что уже сегодня многие читатели газет узнают новости прежде всего из интернета: "Если издатели не будут развивать онлайн-версии своих газет, в скором времени им придется покинуть рынок. Будущее за мультимедийными проектами". В то же время господин Тагиев прогнозирует, что в ближайшие три-пять лет российские газетные издатели могут не опасаться серьезного сокращения тиражей и, как следствие, доходов от рекламы.