рекламный рынок
Вчера группа Interpublic объявила о реорганизации своих медиаактивов: медиабаинговое агентство Initiative и агентство полного цикла Draft FCb Group будут объединены. На российском рынке эта реорганизация может привести к усилению позиций холдинга АДВ, в который входит Initiative, и потере части бизнеса группой Media Arts, представляющей в России FCb. По экспертным оценкам, потеря лицензии FСb обойдется Media Arts Group примерно в 30% оборота, или $45 млн.
В пресс-релизе Interpublic Group сообщается, что в рамках реструктуризации будут объединены компании Initiative и Universal McCann с Draft FCb Group и McCann Worldgroup соответственно. Это уже вторая реструктуризация активов, предпринятая Interpublic Group в этом году: Draft FCb Group была создана только в июне этого года в результате слияния двух принадлежащих Interpublic рекламных сетей — FCb и Draft (см. Ъ от 2 июня). Реорганизация была направлена на повышение финансовых показателей холдинга, который теряет крупных клиентов: за последние два года от услуг Interpublic отказались Samsung, Unilevar, General Motors, L`Oreal.
Interpublic Group основана в 1961 году, объединяет сотни агентств коммуникаций по всему миру. У Interpublic 43 тыс. сотрудников в более чем 100 странах. В 2005 году чистая прибыль $6,3 млрд, активы — $12 млрд. Капитализация на вчерашний день составляла $4,6 млрд.
Эксперты прогнозировали, что первая реструктуризация приведет к конфликту интересов на российском рынке, поскольку участвующие в ней агентства входят в состав двух конкурирующих рекламных групп — Media Arts и АДВ. При этом они полагали, что шансы АДВ стать партнером укрупненной структуры Interpublic Group выше. Слияние входящей в АДВ Initiative с объединенной Draft FCb Group подтверждает это предположение. "С учетом тенденций медийного рынка к консолидации наиболее рациональным развитием этой ситуации будет объединение всей медиаактивности Interpublic Group на территории России в рамках единой баинговой структуры,— говорит исполнительный директор Sorec-Media Артем Донец.— А на сегодняшний день все медиаагентства Interpublic в России — Initiative и Universal McCann — находятся в структуре АДВ".
По экспертным оценкам, вместе с лицензией FСb Media Arts Group может потерять примерно 30% оборота. В 2005 году из $150 млн в ее обороте на агентство FCB MA приходилось $45 млн (объем клиентских комиссий агентства не превышает $5 млн). Однако некоторые участники рынка отмечают, что потери группы Media Arts могут быть больше, поскольку от нее уйдут не только креативные бюджеты глобальных клиентов FCb (Bristol-Meyers Squibb Co, Kraft Foods, SC Johnson, Tchibo Holdings), но и их бюджеты на медиаразмещение, которое шло через другие подразделения Media Arts.
Для АДВ и Media Arts Group вопрос о том, кто будет представлять в России интересы объединенных подразделений Interpublic Group, пока остается открытым. Зампред совета директоров группы АДВ Ирина Васенина отмечает, что процесс слияния сетей FCB и Draft пока произошел только на десяти крупнейших мировых рынках. Вторая волна слияний, которая затронет и российский рынок, запланирована на весну будущего года. При этом госпожа Васенина заявила Ъ, что "АДВ будет претендовать на представление всех брэндов Interpublic на российском рынке". В ответ президент Media Arts Group Илья Слуцкий отметил, что "подобные решения принимаются на уровне штаб-квартиры Interpublic в Нью-Йорке, и они могут существенно отличаться от мнения представителей холдинга в регионах". В штаб-квартире Interpublic Group вчера заявили, что вопрос о судьбе подразделений группы в России будет рассматривать специально созданный медиасовет — Interpublic Media Council: в его функции входит реализация реформы на отдельных рынках. Когда это произойдет, в штаб-квартире не уточнили.