исследование аудитории
Компания Nielsen Media Research, известная своими исследованиями телеаудитории, займется измерением рейтингов популярности видеоигр в США. Исследователь заинтересовался этим рынком, поскольку рекламодатели все активнее используют видеоигры для продвижения своих товаров и услуг. Эксперты отмечают, что в России реклама в видео- и компьютерных играх пока не востребована: отечественные геймеры значительно моложе американских и большого интереса для производителей не представляют.
Для измерения рейтингов популярности видеоигр для телевизионных приставок Nielsen Media Research создала в США специальное подразделение Nielsen GamePlay Metrics. Оно будет исследовать популярность видеоигр, а также сравнивать, сколько времени потребители проводят перед телевизорами за видеоиграми, а сколько — за просмотром телепрограмм. Кроме того, можно будет определить, какой вид приставки используется, жанр и название видеоигры, а также время, проведенное пользователем за этой игрой и, наконец, составить социологический портрет геймеров.
Решение Nielsen Media Research заняться измерением рейтингов видеоигр связано с резким ростом популярности этого медианосителя среди рекламодателей. Хотя пока общемировые объемы рекламы в видеоиграх не очень велики (эксперты оценивают ежегодный оборот этого рынка примерно в $200 млн), по прогнозам, уже к 2010 году они превысят $1 млрд. В последнее время реклама в видеоиграх привлекла повышенное внимание и мировых лидеров высокотехнологичной индустрии: в мае Microsoft приобрела разработчика рекламы для видеоигр, компанию Massive. Сумма сделки, по мнению наблюдателей, составила от $200 млн до $400 млн.
Многие компании осознали, что могут успешно продвигать свою продукцию и услуги в виртуальном пространстве. Так, человек, играющий в компьютерные городские гонки, может увидеть на улицах рекламные щиты той или иной компании, участник ролевой игры может перекусить в ресторане или кафе одной из известных сетей, получать задания по мобильному телефону того или иного мобильного оператора и т. д. По словам Джеффа Хермана, одного из руководителей нового проекта, "выработка надежного и точного инструмента по исследованию аудитории видеоигр и их популярности заметно ускорит приток инвестиций в этот вид медианосителей и превратит рекламу в видеоиграх из произвольно выбираемого вида рекламы в один из обязательных способов продвижения продукции".
Для измерения рейтингов видеоигр Nielsen Media Research модернизирует уже существующую систему измерения телевизионных рейтингов People Meter, введя в нее базу данных видеоигр. Первые измерения должны начаться в середине будущего года. Пока Nielsen Media Research собирается проводить измерения рейтинга популярности видеоигр только в США, однако, по словам господина Хермана, в следующем году Nielsen может принять решение о расширении исследований на рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и некоторые страны ЕС.
В России реклама в видео- и компьютерных играх пока не слишком востребована. "На сегодня такого рынка у нас нет: производители игр размещают рекламу в своих продуктах, но это единичные случаи,— отметил президент группы компаний `Витрина А` Вадим Куликов.— Объем рекламы в играх не превышает нескольких миллионов долларов". Серьезный аргумент не в пользу этой рекламы — возрастной состав российских геймеров: они слишком молоды, чтобы представлять интерес для рекламодателя. Так, по данным исследования пользователей компьютерных и видеоигр в России, которое провел издательский дом Gameland при поддержке компании GMI Russia, средний возраст американского геймера составляет 30 лет, а российского — 20 лет.
