пищевая промышленность
Пивоваренная компания "Балтика" в пятницу объявила о назначении вице-президентом по маркетингу Марчо Куюмджиева. Это первый иностранный топ-менеджер, приглашенный в компанию. Эксперты отмечают, что приход западных менеджеров на руководящие должности в крупные российские компании, работающие с товарами повседневного спроса (FMCG), становится тенденцией.
Замену своему главному маркетологу Андрею Рукавишникову, который покинул компанию этим летом (Ъ писал об этом 10 июля), "Балтика" искала несколько месяцев. В итоге руководство компании остановило свой выбор на Марчо Куюмджиеве, который до последнего времени работал в Москве директором по маркетингу и развитию направления "Продукты питания" компании Unilever по России, Украине и Белоруссии. 7 ноября он выходит на работу в "Балтику". Уроженец Болгарии, господин Куюмджиев пришел в Unilever в 1992 году. По информации пресс-службы компании "Балтика", Марчо Куюмджиев займется стабилизацией портфеля брэндов компании. "Сегодня количество брэндов объединенной компании 'Балтика' превышает 30 штук. Основная задача нового топ-менеджера заключается в том, чтобы выстроить существующую маркетинговую политику так, чтобы они (брэнды.— Ъ) не конкурировали между собой",— заявили в пресс-службе ОАО "Пивоваренная компания 'Балтика'". Господин Куюмджиев станет единственным иностранным топ-менеджером в компании.
В рекламных агентствах, работавших с господином Куюмджиевым, его характеризуют как "крепкого профессионала". "Он отлично разбирается в маркетинге,— рассказала менеджер по работе с клиентами агентства Ark Thompson Марина Щепилова.— В Unilever он больше внимания уделял так называемому брэнд-строительству и был сосредоточен в основном на вопросах дистрибуции, стимулирования продаж и торгового маркетинга". А управляющий партнер маркетингового агентства "Архидея" Самвел Аветисян добавил, что именно маркетолог из транснациональной компании будет полезен лидеру российского пивного рынка: "Сейчас 'Балтике' прорывы не нужны, она должна держать позиционную оборону. Стандартный маркетинг, который исповедует Unilever, тут наиболее уместен".
Эксперты отмечают, что приход западных управленцев в российские компании становится тенденцией. Так, в этом году сразу три топ-менеджера из Coca-Cola — Тони Майер, Сильвио Попович и Грант Уинтертон — были приглашены на работу в "Вимм-Билль-Данн". Директор по стратегическому планированию рекламного агентства Depot WPF Максим Писарев считает, что это связано прежде всего "с определенным дефицитом российских управленцев такого калибра, которые пока не имеют достаточного опыта работы в очень больших компаниях и необходимых знаний, чтобы работать сразу с большим и разноплановым портфелем брэндов на развитом рынке".