Группа JCDecaux начинает работать в России и на Украине
Вчера французская группа JCDecaux, номер два на мировом рынке наружной рекламы, объявила о выходе на российский и украинский рынки. Для этого JCDecaux создает совместное предприятие с чешским оператором BigBoard Group, уже работающим в этих странах. Французы намерены инвестировать в новую компанию до $100 млн. Участники рынка называют эту сумму недостаточной, чтобы выйти в лидеры на обоих рынках.
В распространенном вчера пресс-релизе говорится, что партнеры создали СП BigBoard BV. Доля JCDecaux в нем составит 40%, а BigBoard Group получит 60%. Совместные инвестиции в BigBoard BV позволят компаниям "принять участие в консолидации российского и украинского рынков наружной рекламы". Хотя в штаб-квартирах JCDecaux и BigBoard Group вчера отказались от комментариев, очевидно, что основным инвестором в этом проекте станет JCDecaux: компании BigBoard Group сегодня входят в десятку лидеров на российском и украинском рынках, а французы могут участвовать в проекте лишь финансово, так как пока не представлены в этих странах.
Генеральный управляющий компании "BigBoard-Россия" Руслан Желудик вчера подтвердил эту версию. По его словам, инвестиции JCDecaux на российском и украинском рынках в течение ближайшего года могут составить до $100 млн. "В России у нас два пути развития: в Москве и Петербурге покупка компаний, а регионах — участие в аукционах",— пояснил он.
Созданная в 1964 году рекламная группа JCDecaux присутствует в 46 странах мира. Основные направления бизнеса: уличная мебель, крупные форматы и реклама на транспорте. Выручка в 2005 году составил €1,745 млрд, чистая прибыль — €195,3 млн. На Европейской фондовой бирже котируется 27,7% акций JCDecaux. Капитализация группы превышает €4,853 млрд.
Созданная в 1992 году в Чехии BigBoard Group владеет более 7,4 тыс. конструкций в 32 городах Украины, занимая лидирующие позиции. По оценке самой компании, ее доля на этом рынке составляет около 20%. В России BigBoard располагает около 3 тыс. поверхностей в восьми городах-миллионниках, входя в десятку лидеров. Заявленная выручка BigBoard Group на Украине и России в 2005 году — около $30 млн.
Участники рынка считают, что появление на российском рынке наружной рекламы еще одного крупного инвестора ускорит консолидацию этого бизнеса. "То, что один из мировых лидеров в этой сфере наконец решил инвестировать в российскую и украинскую индустрию наружной рекламы,— очень хороший показатель,— считает гендиректор Gallery Group Салим Тарани.— Это ускорит переход российского рынка из развивающихся в категорию зрелых". С ним соглашается гендиректор News Outdoor Russia Сергей Железняк: "Можно ожидать, что JCDecaux принесет на российский рынок свои передовые технологии в уличной мебели".
Однако эксперты полагают, что заявленный объем инвестиций недостаточен для того, чтобы СП смогло существенно усилить свои позиции на обоих рынках. "Они смогут упрочить свое лидерство на Украине, но в России выйти в лидеры им будет сложно,— констатирует глава компании 'Вера & Олимп' Дмитрий Дюмин.— Наш рынок перегрет, налицо явный избыток инвестиционных средств: крупнейший его игрок News Outdoor Russia сейчас получает кредит в $300 млн, Gallery Group, номер два в индустрии, еще не потратила деньги, полученные от размещения евробондов (в мае компания привлекла $170 млн.—Ъ)".
Господин Дюмин отмечает, что информация про инвестиции JCDecaux "еще больше разогреет рынок, повысив стоимость активов, которые еще не проданы". А коммерческий директор компании "Реклама-Сервис" Наталья Самойлова замечает, что приток инвестиций в наружную рекламу может добавить городским властям аргументов в пользу проведения конкурсов на рекламные места, которые до последнего времени распределялись на внеконкурсной основе.