Воскресный матч между сборными Голландии и Португалии, который транслировал "Первый канал" с 22.50 до 1.00, имел самую высокую долю аудитории (то есть количество всех смотрящих в этот вечер телевизор) в Москве за первые две недели показа чемпионата в Германии. Интерес к этому матчу был более чем адресный. Согласно предварительным данным TNS Gallup Media (среди аудитории старше 18 лет), после окончания финальных игр "Что? Где? Когда?" к началу футбольного матча аудитория "Первого" увеличилась почти на семь пунктов и составила 24,3% при рейтинге около 7%. Но после перерыва, когда страсти накалились до предела, количество телезрителей увеличилось еще больше — доля возросла до 35,1% при прежнем рейтинге. Получается, что этот матч смотрел каждый третий москвич. Долей в 35% даже в прайм-тайм может сегодня похвастаться редкий сериал, кинохит или развлекательный проект (к примеру, такие цифры сейчас показывают только сольные концерты Максима Галкина, а на уровне 30% идет на СТС сериальный хит "Не родись красивой"). А для ночных спортивных трансляций этот показатель доли является рекордным (таких показателей в Москве не было даже во время Олимпиады в Турине).
Однако неучастие сборной России на чемпионате, похоже, все-таки сказывается и на рейтингах. Так, два года назад на чемпионате Европы по футболу первый матч сборной России с командой Португалии на канале "Россия" смотрело рекордное количество телезрителей — 40% доли при рейтинге 13,3%, и этот матч на тот момент был самым популярным телепроектом среди всех возможных.