Вчера агентство IMS Group, специализирующееся на BTL-рекламе, заявило о выходе на рынок интернет-рекламы. Вместе с британским агентством Unanimis Group Ltd. оно создает совместное предприятие Internexus, которое будет продавать интернет-рекламу в рунете. Участники рынка считают, что новый игрок может рассчитывать лишь на сотрудничество с порталами второго эшелона и вряд ли сможет потеснить лидера этого рынка — группу "Видео Интернешнл".
Компания Internexus, в которой 60% акций будут принадлежать IMS и 40% — Unanimis, намерена начать продажу интернет-рекламы в России и Турции уже в июле. Компания рассчитывает получить эксклюзивные контракты на продажу медийной (баннерной) рекламы на страницах ведущих порталов, в том числе тех, для которых она сейчас не является основным источником дохода, например, онлайн-магазинов. "Наша задача — привлечь на такие ресурсы рекламодателей",— поясняет ведущий экономист IMS Group Александр Уточкин. По его словам, Unanimis предоставит новой компании свои технологии, в частности, программное обеспечение для измерения эффективности рекламных кампаний в интернете. В свою очередь, IMS предоставит Internexus операционный капитал. Сумму инвестиций в проект господин Уточкин назвать отказался.
Зарегистрированная в Ирландии IMS Group создана на базе существующего в России с 1996 года BTL-агентства IMS Marketing. Основные направления бизнеса: промо-мероприятия и мерчандайзинг. Среди клиентов — Diageo, Mars Inc., Gillette, "Вымпелком". Оборот IMS Group в 2005 году превысил $44,2 млн (+110% к 2004 году), EBITDA — $5,5 млн (+153%). В ноябре 2005 года группа провела IPO на Лондонской фондовой бирже. Сейчас основателю IMS Group Грегори Тейну принадлежат почти 47% акций, менеджерам и частным инвесторам — около 14%, остальные 39% котируются на бирже.
Специализирующееся на продаже интернет-рекламы британское агентство Unanimis Group Ltd. основано в 2001 году. Доля агентства на британском рынке интернет-рекламы, по оценке comScore MediaMetrix, составляет 44,5%. Основные клиенты — BBC, eBay, Dixons и др. Выручка в 2005 году от всех реализованных проектов — £75 млн (около $132 млн).
Англо-ирландская компания выходит на рынок интернет-рекламы своевременно. Этот сегмент рекламного рынка в России является одним из самых быстрорастущих. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году затраты рекламодателей на интернет выросли на 71% — до $60 млн, а в первом квартале 2006 года темпы роста составили уже 75%. Аналитический центр группы "Видео Интернешнл" прогнозирует, что к 2010 году доля интернета в общих рекламных затратах, сейчас не превышающая 1%, увеличится до 5% и составит $500 млн. Спрогнозировав такой рост, "Видео Интернешнл" вышла на рынок интернет-рекламы и заключила договоры с крупнейшими российскими порталами Yandex и Mail.ru.
Единственная свободная ниша на рынке интернет-рекламы, в которой, по мнению аналитиков, сможет работать новый игрок,— порталы второго эшелона. Крупнейшие порталы рунета — Yandex, Mail.ru и Rambler — уже работают с "Видео Интернешнл" либо продают свою рекламу самостоятельно. "Скорее всего, новое СП сконцентрирует свои усилия на тематических порталах",— полагает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов. "Нам еще никто не предлагал эксклюзивно продавать рекламу на наших страницах,— рассказывает директор портала Travel.ru Анастасия Патрышева.— Но если потенциальный партнер гарантирует нам существенное увеличение доходов, мы, скорее всего, согласимся". По оценке гендиректора агентства AdWatch Льва Глейзера, в 2005 году на долю порталов второго эшелона пришлось около 50% рынка интернет-рекламы.
Тем не менее участники рынка скептически оценивают перспективы Internexus. "Российский рынок уже поделен",— констатирует Дмитрий Можаев, гендиректор агентства Index20, продающего рекламу на ресурсах Rambler Media Group. "Вряд ли в ближайшие годы Internexus удастся потеснить 'Видео Интернешнл' на рынке",— соглашается гендиректор агентства Promo Interactive Елена Молчанова. Экспертов смущает и то, что у IMS Group практически отсутствует опыт продаж рекламы в интернете. Так, по данным финансового отчета IMS Group, в 2005 году доля реализованных интернет-проектов в ее обороте не превысила 1%. А ее партнер — Unanimis, хоть и является сильным игроком на рынке Великобритании, практически не работает за ее пределами.