розничная торговля
Как стало известно Ъ, на российский рынок выходит один из крупнейших в мире торговцев бижутерией и молодежными аксессуарами — международная сеть Diva. Ритейлер уже зарегистрировал свое представительство в России и собирается в течение двух лет открыть порядка 200 своих магазинов. Участники рынка называют планы Diva слишком амбициозными: в условиях дефицита торговых площадей открыть столько магазинов компании будет весьма трудно.
Развитием своего российского дивизиона Diva займется самостоятельно. Об этом Ъ рассказал гендиректор и один из совладельцев зарегистрированного весной этого года ООО "Дива" Питер Бон. По его словам, в течение ближайших двух лет компания намерена открыть порядка 200 своих магазинов, первый из которых откроется в июне этого года в московском торговом центре "Золотой Вавилон". Начиная с июня они намерены открывать по одному магазину каждую неделю, а с августа — по два в неделю, чтобы к концу года открыть 40-50 магазинов в Москве, Казани, Петербурге, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. "Мы будем развивать сеть в трех форматах: магазин площадью от 50 кв. м, павильон и киоск,— говорит господин Бон.— Объем инвестиций в открытие 200 точек мы оцениваем в $20 млн".
ООО "Дива" в равных долях принадлежит трем участникам: Питеру Бону, международной розничной группе DCK Concessions и австралийской компании Globell Glen, которая управляет 150 магазинами Diva в Австралии, Азии, ЮАР и Южной Америке. Сеть Diva включает в себя порядка 4 тыс. магазинов в 26 странах мира. Средний чек в сети составляет $20. Оборот Diva — $300 млн. Объем рынка бижутерии и молодежных аксессуаров в России, по различным оценкам, составляет порядка $3-6 млрд.
Участники рынка отмечают, что Diva уже не первый специализирующийся на торговле бижутерией иностранный ритейлер, планирующий всерьез взяться за освоение российского рынка. В сентябре 2005 года холдинг "Марта", известный по развитию продуктовых сетей Billa и Grossmart, приобрел франшизу итальянского ритейлера Colours & Beauty, схожего с Diva по формату.
В "Марте" не верят в перспективы проекта Diva. "Само решение Diva выйти на российский рынок показывает, что этот сегмент бижутерии и молодежных аксессуаров востребован,— отмечает президент холдинга 'Марта' Георгий Трефилов.— Однако удачное развитие сети на других рынках вовсе не означает, что в России оно будет столь же динамично. Российская розница имеет свою специфику: дефицит торговых площадей, проблемы с логистикой, своеобразный покупательский спрос на аксессуары. Не зная этих тонкостей, Diva будет сложно реализовать намеченные планы".
Эксперты также отмечают, что нехватка подходящих торговых площадей не позволит компании полноценно развивать сеть магазинов, но вместе с тем вряд ли сможет помешать ей стать одним из основных торговцев бижутерией в России. "В сегодняшних условиях, когда ритейлеры сражаются за каждый квадратный метр, у Diva просто не получится открыть более 15-20 полноценных магазинов,— отмечает аналитик ИК 'Финам' Ольга Самарец.— Большая часть этой сети будет состоять из киосков и павильонов. Впрочем, учитывая специфику бизнеса Diva, у компании есть шансы стать одним из крупнейших цивилизованных продавцов бижутерии в России. Подобного рода товары до сих пор в основном продаются через небольшие точки".