Вчера компания Dixis объявила о приобретении сети из 72 салонов связи, принадлежащих одному из крупнейших региональных игроков на российском рынке сотовой связи — ростовской компании "Мобайл". Эксперты считают, что с этой сделкой завершилась региональная консолидация сотовой розницы в России, отмечая, что в дальнейшем последует период слияний и поглощений более крупных межрегиональных сетей.
Как рассказали вчера Ъ в компании Dixis, сделка по приобретению сети салонов связи, принадлежащих ООО "Мобайл", была закрыта на днях. В компании Dixis не уточнили сумму сделки, однако эксперты оценивают среднюю стоимость одного салона в сети "Мобайл" в $20-25 тыс., а общую сумму сделки — в $2-2,5 млн с учетом премии за полный контроль над компанией. "В ближайшее время все салоны сети 'Мобайл' будут переведены под брэнд Dixis и станут ростовским филиалом нашей компании,— рассказала Ъ руководитель службы по связям с общественностью компании Dixis Татьяна Москалева.— Возглавит наш ростовский филиал учредитель 'Мобайла' Михаил Кобяцкий".
ООО "Мобайл" — крупнейшая в Южном федеральном округе и одна из крупнейших в России региональных сетей салонов связи. В сеть "Мобайла" входят 72 магазина, из которых 50 в Ростовской области, 15 — в Краснодарском крае, 5 — в Ставропольском крае и по 1 салону в — Республике Калмыкия и Кабардино-Балкарской республике. Средняя площадь одного салона — 40 кв. м. Оборот компании в 2005 году превысил $46 млн.
Эксперты отмечают, что с приобретением сети "Мобайл" компанией Dixis на российском рынке сотовой розницы закончился процесс региональной консолидации, который идет уже более двух лет. "Сеть 'Мобайл' была последним доступным для покупки крупным игроком на региональном рынке,— отмечает глава Mobile Research Group Эльдар Муртазин.— Можно ожидать еще три-четыре случая, когда федеральные сети салонов связи будут покупать региональных игроков, но эти приобретения больше не будут масштабными и передела долей рынка не повлекут".
Теперь, считает господин Муртазин, стоит ожидать слияний и поглощений в крупнейшей десятке федеральных сетей салонов связи. Эту же мысль развивает глава информационно-аналитического агентства "Сотовик" Сергей Коляда: "Жить небольшим федеральным сетям с оборотом меньше $100-150 млн становится все труднее — рост рынка прекратился, нет сезонных всплесков продаж, выросли закупочные цены на телефоны, и у этих компаний начала резко снижаться рентабельность. Сейчас она составляет всего несколько процентов". В свою очередь, крупные игроки за счет масштабных закупок получают все более серьезные скидки от производителей и компенсации на маркетинговые кампании. В результате они предлагают более низкие цены на телефоны. "На таком фоне владельцы небольших федеральных сетей оказались перед угрозой разорения и сейчас изыскивают возможности продажи своего бизнеса более крупным игрокам,— отмечает господин Коляда.— Не исключено, что крупные игроки готовятся к существенным приобретениям, выжидая, пока бизнес более мелких конкурентов пойдет на очевидный спад, и тогда они смогут купить их по бросовым ценам".