Немецкий концерн Bayer AG прикладывает значительные усилия для продвижения на российский рынок своего фирменного аспирина. На состоявшемся вчера в Москве брифинге представителей Bayer журналистам был впервые продемонстрирован рекламный ролик концерна, адаптированный к местным условиям. Очевидно, обострение конкурентной борьбы вынуждает Bayer тратить значительные средства для создания у потребителей благоприятного имиджа своей продукции.
Новая реклама Bayer будет запущена в следующий понедельник по московскому и петербургскому каналу, а также каналу TV-6. По прогнозам специалистов немецкого концерна, продолжительность кампании составит три месяца. В качестве рекламируемого продукта избран растворимый аспирин с витамином С. В дальнейшем, с началом совместного производства таблетированного (нерастворимого) аспирина в России, концерн планирует его рекламную поддержку в печатной прессе.
Следует отметить, что 19 января в апелляционной палате Роспатента состоится первое слушание по возражению, подготовленному патентными поверенными конкурента Bayer — французской компании Laboratoires UPSA. Представители этой компании считают регистрацию концерном Bayer в 1991 году товарного знака "Аспирин" в России неправомочной. Таким образом, в преддверии слушаний в "Роспатенте" (они могут закончиться не в пользу Bayer) концерну, очевидно, решил пойти на значительные рекламные издержки, чтобы внедрить в потребительскую среду представление об аспирине Bayer как высококачественном продукте.
ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ