Вчера Independent Network Television Holding Limited (INTH), работающая в России как телевизионная сеть ТВ-3, объявила о приобретении телевизионного бизнеса "Региональной медиагруппы". По оценкам экспертов, за восемь станций владелец группы Иван Таврин получил около $12 млн. А INTH — возможность консолидировать активы перед анонсированным на этот год IPO.
По словам участников регионального телевизионно-рекламного рынка, владелец "Региональной медиагруппы" Иван Таврин активно скупал телестанции в регионах весь прошлый год. "Скупка контрольных пакетов региональных вещателей продолжалась последние год-полтора",— говорит медиадиректор агентства "Юнион Медиа Сервис" Владимир Заика. Самыми успешными, по его словам, были покупки каналов в Казани и Самаре. Вчера Иван Таврин сообщил Ъ, что теперь полностью объединил свои телевизионные активы с владельцем ТВ-3 — компанией INTH. Одновременно с этим господин Таврин занял пост президента ТВ-3 и члена совета директоров INTH. В PR-агентстве PBN, обслуживающем INTH и "Региональную медиагруппу", эту информацию подтвердили.
Всего в рамках сделки "Региональная медиагруппа" передала INTH восемь телевизионных станций в Барнауле, Перми, Ставрополе, Волгограде, Уфе, Кемерове, Иркутске и Твери. Иван Таврин вчера отказался перечислить, о каких именно компаниях идет речь, уточнив лишь, что "в течение 2005 года эти станции вещали под брэндами ТВ-3, а также ряда других сетей, в том числе 7ТВ". По данным TNS Gallup Media, во всех перечисленных городах ТВ-3 вещает на дециметровых каналах. Исключение составляет Волгоград, где у ТВ-3 метровая частота.
Телевизионная сеть ТВ-3 вещает более чем в 250 городах России. В собственности сети до сих пор находилось 15 телестанций. Акционерами компании, по данным Ъ, являются ее топ-менеджеры — генеральный директор ТВ-3 Тимоти Макдональд и президент Марша Сейнер. Оборот компании, по оценкам экспертов, в 2005 году составил около $40 млн.
Эксперты отмечают, что большая часть приобретенных компанией INTH каналов в своих регионах не входит в число сильнейших. "Ставропольский 'Модем', где в свое время вещал СТС, и волгоградский метровый, пожалуй, единственные серьезные каналы, которые получила сеть ТВ-3 в результате этой сделки",— считает директор по развитию компании "Территория ТВ" Елена Пинегина. "Все остальные по рейтингу занимают 6-8-е место в своих регионах,— соглашается с ней начальник отдела телевидения регионального департамента компании 'Медиамастер' Леонид Самойлов.— Что касается эфирного покрытия, то оно у них невелико, поскольку это дециметровые каналы". По его словам, технический охват таких каналов — 15-20 км. Для сравнения: у "России" и "Первого" этот показатель — 70-150 км, а у сетевых каналов СТС и ТНТ — около 70 км.
Тем не менее участники рынка считают, что ТВ-3 совершила правильную покупку. По мнению президента компании "СТС-Медиа" Александра Роднянского, восемь региональных телестанций могли обойтись владельцам ТВ-3 в $12 млн. Гендиректор телеканала ТНТ Роман Петренко считает эту оценку корректной, а вложения в региональную сеть — оправданными: "Можно купить 'убитый' дециметр и постепенно довести его техническое проникновение до вполне приемлемого уровня. Хотя ТНТ вещает в Москве в дециметре, за последние три года он практически сравнялся с метровыми каналами по проникновению". Господин Роднянский считает, что наращивание активов через приобретение новых станций позволит ТВ-3 построить "более ясную бизнес-модель" и успешнее провести IPO.