электронная торговля
Вчера за первые часы торгов на бирже NASDAQ котировки акции крупнейшего в мире интернет-магазина Amazon.com упали более чем на 14%. Так инвесторы отреагировали на опубликованный в четверг финансовый отчет компании за 2005 год, в котором отмечено резкое снижение чистой прибыли Amazon. Российские и зарубежные эксперты связывают снижение прибыли Amazon с высокими затратами магазина на маркетинг, ухудшением налогового климата в США и усилением конкуренции на американском рынке интернет-торговли.
В четверг Amazon обнародовал финансовые итоги четвертого квартала и всего 2005 года. Как следует из отчета компании, по сравнению с предыдущим годом его выручка увеличилась на 23%, до $8,49 млрд. Однако чистая прибыль Amazon по сравнению с 2004 годом снизилась на 39%, до $359 млн. Фондовый рынок отреагировал на эту новость снижением котировок. Менее чем за сутки, к 19.30 по московскому времени, стоимость акций компании на NASDAQ снизилась примерно на 14,5%. Соответственно, капитализация Amazon уменьшилась на $2,26 млрд, до $15,59 млрд.
По мнению экспертов, прибыль Amazon снизилась по нескольким причинам. Во-первых, этому способствовало развитие Amazon программы бесплатной доставки купленных товаров. Стремясь привлечь как можно больше покупателей в ходе напряженного сезона предпраздничных покупок, компания предложила своим покупателям пробное трехмесячное участие в программе бесплатной доставки Amazon Prime. В результате расходы Amazon на доставку товаров выросли на 31%, до $502 млн. Во-вторых, на прибыли Amazon сказалось ужесточение фискального законодательства в США. Так, в четвертом квартале 2005 года налоговые льготы Amazon составили $38 млн против $239 млн за тот же период 2004 года. В-третьих, по мнению американских экспертов, к снижению прибыли привело ужесточение конкуренции как в сфере интернет-торговли (со стороны eBay и Google), так и со стороны традиционных ритейлеров (Wal-Mart и Target).
Российские участники рынка электронной торговли согласны с выводами западных аналитиков. "Amazon теряет свои позиции из-за конкуренции как со стороны других крупных компаний, таких как Barnes & Noble, так и национальных проектов, которые развиваются в каждой стране,— отмечает PR-директор интернет-магазина Ozon.ru Михаил Ятковский.— Ради удержания своей доли рынка Amazon начал значительно снижать цены. В результате сокращение собственной маржи сказывается на финансовых результатах деятельности компании".
Перед российскими интернет-магазинами подобных проблем пока не стоит. Несмотря на то что объем российского рынка электронной торговли, по разным оценкам, составляет от $600 млн до $1,1 млрд (то есть примерно в семь раз меньше, чем годовой оборот Amazon), темпы его роста гораздо выше, чем в США и Европе. По оценке Национальной ассоциации электронной торговли, они составляют 60-70% в год — в два раза выше, чем в традиционном ритейле. В такой ситуации, считают участники рынка, российские интернет-магазины вряд ли столкнутся с проблемами, актуальными для Amazon,— в первую очередь с жесткой внутренней конкуренцией. "Пока мы находимся фактически вне конкурентного поля среди интернет-проектов. Конкуренцию нам составляют скорее офлайновые магазины,— говорит Михаил Ятковский.— Однако в 2006 году мы ожидаем начала формирования конкурентного поля, поскольку ряд крупных торговых сетей и книжных издательств готовят свои онлайновые проекты. Насыщение же российского рынка электронной торговли ожидается через три-четыре года".