Вчера стало известно, что один из крупнейших игроков московского рынка компания "Вера & Олимп" покупает фирму "XXII век". Операторы рынка "наружки" называют "XXII век" достаточно привлекательным активом, оценивая компанию в $10 млн. Эксперты уверены, что покупка "XXII века" не последнее поглощение на рынке наружной рекламы.
Глава компании "Вера & Олимп" Дмитрий Дюмин вчера подтвердил Ъ, что "ведет активные переговоры о покупке 'XXII века'". От более подробных комментариев он отказался. Неофициально в компании заявляют, что сделка по покупке "XXII века" может быть завершена уже на этой неделе. При этом о покупке "Верой" "XXII века" уже знают и столичные власти. "Владельцы 'Веры' на днях звонили мне и говорили, что купили 66% компании 'XXII век'",— сообщил Ъ председатель московского комитета рекламы Владимир Макаров. Наконец, о том, что покупка может состояться в ближайшем будущем, свидетельствует и тот факт, что управляющим директором "XXII века" на днях назначен Андрей Абросимов, до последнего времени занимавший один из руководящих постов в компании "Вера & Олимп". Подобная схема уже не раз применялась игроками рынка наружной рекламы: перед покупкой фирмы "Атор" компания News Outdoor-Russia взяла в управление ее активы. Гендиректор "XXII века" Владимир Туркин вчера отказался комментировать сделку с компанией "Вера & Олимп".
"XXII век" входит в десятку крупнейших в Москве операторов рынка "наружки". Владеет 1,41 тыс. сторон формата 3х6 м. 75% конструкций сосредоточено в трех восточных административных округах. Также работает в Московской области, городах Саранске, Смоленске, Рязани и Саратове. Оборот в 2004 году, по оценке компании "ЭСПАР-аналитик", составил около $10 млн. Участники рынка оценивают "XXII век" в $10-12 млн. Соответственно цена 66-процентного пакета акций компании может составить $6,5-8 млн.
Компания "Вера & Олимп" — третий по величине оператор московского рынка наружной рекламы. Ей принадлежит более 2,8 тыс. щитов формата 3х6 м. Располагает конструкциями в Московской области. Оборот в 2004 году, по оценкам экспертов, составил более $10 млн.
Операторы рынка "наружки" называют "XXII век" достаточно привлекательным активом. "Если говорить об увеличении охвата, 'XXII век' может стать выгодным приобретением,— говорит гендиректор компании 'Никэ' Роман Дубинин.— В дополнение к своей сбалансированной и качественной сети 'Вера' получит качественные конструкции в округах Москвы". Вместе с тем участники рынка отмечают, что, если сделка состоится, "Вере" и "XXII веку" предстоит сложный процесс интеграции. "Это потребует значительных усилий с обеих сторон,— считает гендиректор компании News Outdoor-Russia Сергей Железняк.— Приобретение оператора, чьи активы сопоставимы с твоими собственными, требует серьезного изменения бизнес-процессов".
В компаниях прогнозируют, что покупка "XXII века" не последнее поглощение на рынке наружной рекламы. "Сохранять лидирующие позиции и развиваться без серьезных инвестиций становится все сложнее,— говорит заместитель гендиректора компании 'Вершина' Владимир Пантюхин.— А привлечь инвестиции в состоянии лишь крупные компании, входящие в пятерку лидеров, в первую очередь News Outdoor, Gallery и 'Вера'. В ближайшее время от них можно ожидать новых поглощений".