Как стало известно Ъ, американская компания Media Development Loan Fund (MDLF) купила 24,9% пакет акций бесплатной информационной петербургской газеты "Мой район". Это уже не первая региональная сделка, в ходе которой западные инвесторы получают контроль над российскими бесплатными газетами. Участники рынка отмечают, что иностранные издатели уже присутствуют во всех основных сегментах российского медиарынка и теперь активно интересуются его нишевыми проектами.
Как сообщил Ъ издатель сети газет "Мой район" Григорий Кунис, привлеченные средства компания планирует использовать для увеличения тиража до 500 тыс. экземпляров в течение года. "Кроме того, мы планируем выйти на первое место в рейтинге петербургских новостных изданий",— заявил он. В июле 2005 года, по данным TNS Gallup Media, газета занимала 3-е место в регионе по аудитории одного номера. Сумма сделки не разглашается, однако эксперты оценивают стоимость всего издания в $2 млн.
Media Development Loan Fund основан в 1995 году. Занимается кредитованием и инвестированием в медиапроекты по всему миру. Инвестиционный и кредитный портфель компании превышает $40 млн.
Издание "Мой район" (владелец ООО "Региональные независимые газеты") основано 15 октября 2002 года. Еженедельный тираж сегодня составляет 360 тыс. экземпляров. Распространяется в 13 районах Петербурга. Оборот за 2004 год, по оценкам экспертов, составил около $1 млн.
Это уже не первая сделка такого рода на региональном медиарынке. Так, летом этого года шведский концерн Metro International приобрел у ИД "Три короны" опцион на покупку 51% акций петербургского информационного издания "Метро" (по экспертным оценкам, стоимость этого пакета составила около $3 млн). По мнению директора по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслана Тагиева, эти сделки лишний раз подтверждают, что интерес западных инвесторов к отечественному медиарынку продолжает расти. Эксперты считают, что он вызван динамичным ростом рекламного рынка в России — до 30% в год. "Сейчас иностранные игроки присутствуют во всех основных сегментах нашего медиарынка,— говорит господин Тагиев,— и теперь начинают осваивать нишевые продукты — в частности, бесплатные информационные издания".
Участники рынка считают, что легче делать это на региональных рынках: стоимость выхода на них на порядок ниже, чем на московский. "Петербург — это второй по величине город России, а с другой стороны, он более компактный и выход на него требует меньших инвестиций,— говорит директор по распространению Independent Media Татьяна Шалыгина,— потому иностранцам легче выйти сначала на него, а вслед за этим стоит ожидать их активности и на московском рынке бесплатных информационных изданий". По мнению госпожи Шалыгиной, сейчас этот рынок развит недостаточно — по-настоящему массовых бесплатных информационных газет в Москве практически нет.
Интересуясь информационными, а не рекламными бесплатными газетами, западные инвесторы следуют за российскими издателями, которые также сосредотачиваются на информационном продукте. "Рост оборота нашего информационного издания 'Округа' за этот год составили 30%, в то время как доходы рекламных еженедельников падают на 15-20%",— говорит руководитель проекта еженедельника "Округа" (издается ИД "Экстра М") Лариса Таскаева.