Коротко

Новости

Подробно

Транспортную рекламу развернули на тендер

рынок рекламы

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 17

Как стало известно Ъ, ГУП "Мосгортранс" официально сообщило операторам рынка рекламы на городском пассажирском транспорте, что не собирается продлевать договор с ними на следующий год. По словам сотрудников ГУПа, это связано с тем, что московские власти решили в конце года выставить контракт на размещение транспортной рекламы на торги. Операторов транспортного рынка перспектива проведения открытого конкурса пугает: денег, чтобы победить на торгах, у них явно недостаточно.


По словам операторов рынка транспортной рекламы, на прошлой неделе они получили письма от "Мосгортранса". "Нас официально предупредили, что договор пролонгирован не будет",— сообщил глава фирмы "Транском" Григорий Кузнецов. В "Мосгортрансе" эту информацию подтверждают. В отделе маркетинга ГУПа говорят, что договоры с компаниями, продающими рекламу на транспорте, были заключены на период до декабря 2005 года. При этом собеседник Ъ уточнил, что отказ от заключения договоров связан с подготовкой к конкурсу, на который должен быть выставлен контракт на размещение транспортной рекламы в городе. "Есть старое распоряжение Валерия Шанцева (в его бытность вице-мэром Москвы.—Ъ) о проведении конкурса, он назначен на декабрь,— заявил он.— Пока это поручение никто не отменял, поэтому в настоящее время пролонгация договоров не предусматривается".

Тендер на право размещения рекламы на московском транспорте, объем которой в 2004 году составил около $12 млн, не удается провести с начала этого года. В апреле правительство Москвы отменило конкурс до особого распоряжения мэра, так как его организатор — ГУП "Мосгортранс" нарушило правила проведения тендеров. В конце концов участники рынка решили, что тендер вообще будет отменен.

В комитете рекламы правительства Москвы подтвердили, что конкурс по рекламе на транспорте действительно состоится в ближайшее время. "Тендер готовится. Проводить его будет 'Мосгортранс', и думаю, что торги пройдут в конце ноября--начале декабря",— заявил Ъ председатель комитета рекламы Владимир Макаров. Схожей информацией обладают и участники рынка. "По словам сотрудников 'Мосгортранса', у них есть распоряжение властей, которое обязывает их до 25 декабря доложить о проведении торгов по транспортной рекламе",— отмечает заместитель гендиректора компании "Два мига" Аркадий Поскребышев.

Операторов транспортной рекламы перспектива проведения тендера пугает. Они опасаются по итогам торгов потерять свой бизнес: ни один из них не располагает средствами, позволяющими конкурировать с теми компаниями, которые подали заявки на участие в апрельском конкурсе, в частности, News Outdoor-Russia. "Самостоятельно ни один из действующих на рынке операторов не сможет выиграть этот тендер",— полагает Аркадий Поскребышев. "Надеюсь, что конкурс вообще не состоится",— говорит руководитель одного из крупных транспортных операторов.

ТИМУР Ъ-БОРДЮГ



Комментарии
Профиль пользователя