Вчера в Милане закончилась неделя моды, на которой были показаны коллекции "весна--лето-2006" (см. стр. 21). И пока покупатели размышляют, какую марку предпочесть, многие дорогие брэнды переносят свое производство в развивающиеся страны, стремясь сократить издержки.
Многие производители модной одежды и аксессуаров до сих пор не смогли полностью оправиться от экономического спада 2001 года. Так, прибыль Gucci Group (входит во французскую PPR) снижалась четыре года подряд, а прибыль Richemont в 2004 году упала на 51,2%. Негативное влияние оказывает и высокий курс евро. Тогда как основные продажи модных марок приходятся на неевропейские регионы, в особенности на США и Японию, сырье и рабочая сила оплачиваются в евро. В этих условиях снижение расходов становится основной задачей производителей.
По данным отраслевой консалтинговой компании Werner International, в 2004 году во Франции и Италии рабочие текстильной промышленности в среднем получали за час работы $19,82 и $18,63 соответственно. В то же время в Турции средняя почасовая зарплата составила $3,05, в Болгарии — $1,14, в Египте — $0,88, а в материковом Китае — $0,49. Неудивительно, что производители предметов роскоши все чаще переносят производство в развивающиеся страны. По данным The Wall Street Journal, Giorgio Armani SpA производит 18% своей линии Armani Collezioni, включающей шерстяные брюки за $450 и пиджаки из шелковых тканей за $1500, в странах Восточной Европы. В 2003 году компания Valentino подписала контракт с египетской A-Arafa, касающийся производства костюмов стоимостью около $1300. Более 30% одежды и аксессуаров итальянской IT Holding SpA, производящей коллекции средней ценовой категории для Versace и Dolce & Gabbana, также делается за рубежом. По словам ее генерального директора Тонино Перна, "уйдет еще 15 лет на полное перемещение основных линий дорогих брэндов, но это неминуемо произойдет".
Однако перенос производства подчас приводит к негативным последствиям. Текстильная промышленность больше 100 лет была одной из главных опор итальянской экономики. По данным Итальянской текстильной ассоциации (ATI), из-за переноса производства в страны с более дешевой рабочей силой продажи собственно итальянского текстиля за последние три года упали на 10%. Иногда компаниям не удается достичь поставленных задач по сокращению издержек. Итальянский производитель изделий из кожи Furla SpA начал производство своих кошельков и сумок в Китае в 2002 году, надеясь сократить производственные расходы вдвое. Но, чтобы продукция быстро попадала в магазины, компании пришлось перевозить товары воздушным транспортом. Из-за этого Furla SpA смогла сократить расходы только на 30%. Кроме того, при переносе производства дорогих марок серьезной проблемой становится сохранение качества продукции. Так, Gucci пришлось отказаться от изготовления своих кроссовок в Китае. Prada, перенося производство некоторых моделей обуви в Словению в 2004 году, посылала сотрудников завода на стажировку в Тоскану. Производство товаров в развивающихся странах может повредить и имиджу модных брэндов. Чтобы избежать этого, Valentino срезает с костюмов нашивки "Сделано в Египте" перед их доставкой в магазины Европы, где компании не обязаны указывать место производства товара.