рекламный рынок
Вчера британский рекламно-коммуникационный холдинг Aegis Group объявил о покупке 52% акций российского рекламного агентства HMS Komandarm. Всю компанию покупатель оценил в $19,46 млн. Комментируя сделку, участники рынка отмечают, что международный рекламный холдинг впервые покупает российское медиабаинговое агентство.
Британская компания Aegis Group plc — одна из крупнейших европейских медиа- и маркетинговых компаний. Объем продаж в 2004 году составил $1,4 млрд, чистая прибыль — $63 млн. Число сотрудников — более 10 тыс. более чем в 60 странах мира. Представительства компании находятся в Чикаго, Гонконге, Париже. Акции компании котируются на Лондонской фондовой бирже (LSE).
Агентство Komandarm создано в 1995 году. В 2001 году компания вошла в международную рекламную сеть Carat, принадлежащую холдингу Aegis Media, сменив название на HMS Komandarm. Оборот группы Aegis Media в России в 2004 году составил $163 млн. В рейтинге Ъ и журнала "Индустрия рекламы" HMS Komandarm занял 14-е место с объемом медиабаинга (закупок рекламы на телевидении, в прессе и "наружке") в $70,6 млн. Среди клиентов HMS Komandarm, в частности, Альфа-банк, "Бриджтаун Фудс", "Эльдорадо", Heineken и JTI.
В российском представительстве Aegis Media заявляют, что продажа акций связана со структурными изменениями, которые произошли в международном холдинге. "В 2003 году Aegis Media решила создать новую сеть — Vizeum. Теперь эта компания выводится и на российский рынок,— говорит генеральный директор Aegis Media в России Кирилл Матвеев.— Летом этого года Vizeum начал работать в России на базе HMS Komandarm".
Купив 52-процентный пакет HMS Komandarm, холдинг Aegis Group получил опцион на выкуп оставшихся акций до 2009 года. Стоимость 100% акций агентства Aegis Group оценила в €16 млн ($19,46 млн). Эти деньги будут выплачены российским владельцам компании в течение пяти лет. Aegis также сообщает, что переименует купленное агентство в Vizeum Russia.
Рекламисты отмечают, что покупка холдингом Aegis компании Komandarm — первая сделка такого рода в истории отечественного рекламного рынка. "Наверное, это первый случай, когда международный холдинг выкупает долю в уже работающем на рынке российском медиабаинговом агентстве,— говорит президент группы Starcom MediaWest Дмитрий Бартенев.— До сих пор международные рекламные группы либо с самого начала начинали работать здесь через стопроцентно дочерние компании, либо заключали договоры франчайзинга и получали проценты от дохода своих российских партнеров".
Участники рынка считают, что покупка Komandarm связана с активизацией работы Aegis на российском рынке. "Скорее всего, покупка Aegis Group акций медиаагентства Komandarm связана с большими планами холдинга в отношении России",— говорит директор отдела размещения компании Media Direction OMD Илья Герцев. Он объясняет интерес международных рекламных групп к нашей стране тем, что Россия наряду с Китаем и Индией входит в тройку рекламных рынков, которые "в последнее время поражают всех невероятно высокими темпами роста рекламной индустрии". Эту версию подтверждают и в головном офисе Aegis Media. "Рынки Центральной и Восточной Европы развиваются очень хорошо,— заявил Ъ официальный представитель Aegis Group Ричард Уолтерс.— Эта сделка дает нам возможность построить бизнес в России таким образом, чтобы удовлетворять требования международных клиентов, желающих разместить свою рекламу в этом динамичном регионе".