интеллектуальная собственность
История с собственностью отца и сына Ющенко на товарные знаки "оранжевой революции" продолжает развиваться. Эксперты в области маркетинга и интеллектуальной собственности полагают, что семья Ющенко может использовать их в коммерческих целях. Впрочем, по их мнению, бизнес-привлекательность этих брэндов не слишком велика.
Как уже сообщал Ъ, Виктор и Андрей Ющенко зарегистрировали товарные знаки "Блок Виктора Ющенко", "Ющенко", "Виктор Ющенко", "В. Ющенко" (владелец Виктор Ющенко) и "Так! Ющенко" (владелец Андрей Ющенко) в семи классах товаров и услуг, начиная с печатной продукции и заканчивая операциями с недвижимостью. Пресс-секретарь Виктора Ющенко Ирина Геращенко подтвердила информацию о том, что брэнды "оранжевой революции" зарегистрированы на семью президента, однако при этом заявила, что это "делалось с целью прежде всего юридической защиты символики и брэндов от использования ее в грязных технологиях". Между тем информация о том, что собственником прав на символы революции является сын президента Украины Андрей Ющенко, прозвучала из уст соратника Виктора Ющенко — заместителя председателя налоговой администрации Николая Катеринчука, когда он пытался объяснить журналистам источники доходов студента третьего курса Ющенко-младшего (Ъ сообщал об этом 2 августа).
Эксперты, опрошенные Ъ, подтвердили возможность использования символики революции в коммерческих целях. По мнению начальника юридического отдела компании "Интеллект-консалтинг" Ирины Тулубьевой, одного из ведущих специалистов в области авторского права, господин Ющенко может получать отчисления от производителей товаров с революционной символикой двумя способами: изготовитель может заплатить фиксированную сумму или регулярно отчислять процент с продаж — роялти, размер которого может достигать 8%. При этом доходы господина Ющенко от использования революционных товарных знаков, по словам Ирины Тулубьевой, могут достигать миллионов гривен.
О возможности использования в коммерческих целях вышеперечисленных товарных знаков говорят и специалисты по маркетингу. Однако, по их мнению, привлекательность символики "оранжевой революции" на потребительском рынке достаточно ограниченна. По мнению директора брэнд-консалтинговой компании "Следопыт" Валентина Пустотина, эти символы относятся к числу так называемых краткосрочных брэндов, которые не живут долго. "По мере того как ореол полностью правильного выбора, сделанного полгода назад, будет меняться, будет изменяться и привлекательность этой символики",— заявил господин Пустотин. По его мнению, активные поклонники "оранжевой революции" являются потребителями многих групп товаров, но это не означает, что такая продукция может продаваться долго или иметь значительную дополнительную стоимость.
Вопрос об авторских правах на символику революции был поднят после заявления Николая Катеринчука, который предположил, что Андрей Ющенко является вполне обеспеченным человеком благодаря тому, что на него зарегистрированы символы революции. Ситуация на рынке говорит об обратном. Таким образом, вопрос об источниках доходов Андрея Ющенко пока остается открытым.