Из десятки крупнейших рекламодателей в российском интернете и на ТВ выбыли почти все иностранные компании по итогам третьего квартала 2022 года. Среди них — Alibaba и Samsung, занимавшие ранее пятое и десятое места соответственно. Их в рейтинге заменили Ozon и «Вкусно — и точка».
Исследование проводило медийное агентство Starlink по данным компаний Mediascope и SimilarWeb. Результаты приводит РБК.
Крупнейшие рекламодатели на ТВ и в интернете в России в третьем квартале 2022 года:
- «Сбер» — 2,37 млрд руб. (–36,3% по сравнению с третьим кварталом 2021 года);
- «Интернет решения» (Ozon) — 1,54 млрд руб. (+62,1%);
- «Яндекс» — 1,52 млрд руб. (–31,6%);
- X5 Group — 1,35 млрд руб. (+89,1%);
- «Система ПБО» («Вкусно — и точка») — 1,11 млрд руб. (+127,7%, сравнивался с ушедшим McDonald’s);
- TCS Group Holding — 1,09 млрд руб. (–0,4%);
- VK — 1,05 млрд руб. (–38,7%);
- «Кех Екоммерц» (Avito) — 1,05 млрд руб. (–47,8%);
- «Тандер» («Магнит») — 1,02 млрд руб. (+108,4%);
- ВТБ — 0,79 млрд руб. (–11,4%).
Как отмечает Starlink, из топ-10 рекламодателей выбыли традиционно лидирующие категории «Автопром», «Красота и здоровье» и «Безалкогольные напитки». На их место пришли «Продукты питания», «Одежда» и «Развлечения». Вместе с тем отмечается, что крупнейшими рекламодателями и раньше в основном были российские компании. В третьем квартале 2021 года в тройку лидеров входили «Сбер» (3,7 млрд руб.), «Яндекс» (2,2 млрд руб.) и «Кех Екоммерц» (2 млрд руб.). McDonald’s не входил в число крупнейших рекламодателей.
О ситуации на рекламном рынке — в материале «Ъ» «Интернет-реклама противится ускорению».