Видео- и аудиотехника массового производства стала уже непременным атрибутом российского рынка. Представители среднего класса России имеют возможность выбирать новейшие модели аппаратуры фирм Sony, Matsushita, JVC, Philips и других. Однако запросы состоятельных людей выходят за рамки просто ширпотреба, хотя и качественного. В связи с этим в России стала появляться аппаратура более высокого уровня качества, дизайна и цен, которая зачастую собирается вручную.
Вчера в фотоцентре на Гоголевском бульваре открылась выставка-продажа видео- и аудиоаппаратуры датской фирмы Bang & Olufsen, которую организовала московская фирма "Элтек".
Датская фирма B & O имеет довольно давнюю историю (с 1925 года), широко известна на Западе, однако в России до сих пор представлена не была. По словам руководителей "Элтек", датчане и не стремились выходить на российский рынок, поскольку техника B & O стоит дорого. Если сравнивать самые дорогие модели телевизоров B & O и, например, фирмы Sony, то датские окажутся втрое дороже. Более того, фирма B & O не делает скидок на свою продукцию, и цены на нее из года в год непрерывно растут.
Аппаратура B & O отличается высоким уровнем дизайна, стиль которого президент фирмы Patmos Александр Атанесян, оформивший экспозицию, определил как "идеально чистый конструктивизм". Некоторые образцы техники B & O даже выставлены в Нью-Йоркском музее современного искусства. Еще один фирменный признак аппаратуры датской фирмы — большой набор сервисных функций. Это дистанционное управление с помощью сенсорного пульта, поворот телевизора в сторону зрителя, дистанционное снижение уровня звука видеоаппаратуры при телефонном звонке. Фирма B & O частично использует комплектующие европейских концернов Philips и Siemens, а частично выпускает их сама (в частности, имеет свой завод по производству кинескопов).
На выставке в Москве демонстрируются аудиокомплексы, акустические системы, телефонные аппараты фирмы B & O. Центральным экспонатом стал видеоцентр Beosystem AV9000, включающий телевизор, видеомагнитофон, CD-плеер и акустические системы. Стоимость всего комплекса — $15 тыс.
Вся партия аппаратуры полностью оплачена "Элтеком" и, по словам представителей российской компании, обошлась "в очень большую сумму". Поэтому техника должна быть продана в короткие сроки, а это — задача непростая. К тому же представители "Элтек" сообщили, что специальных маркетинговых исследований они не проводили, так как в условиях России это сделать трудно (российские бизнесмены неохотно декларируют свои доходы). При выборе такого редкого вида бизнеса руководители "Элтек" опирались на субъективные оценки: большое количество машин марки Mercedes на улицах Москвы и $1 млрд, который, по их мнению, был заработан москвичами в прошлом году и "остался в столице". Не следует забывать и о том, что дорогая высококачественная техника класса high-end европейского и американского производства, акустические системы фирм Jamo, B & W, Bose, которые появились в России полгода назад, уже нашли свою нишу. Так что аппаратуре фирмы B & O придется вступить в серьезную конкуренцию на этом узком сегменте рынка.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН