Коротко

Новости

Подробно

Цифровой фокус

Производители беспленочных фотокамер играют по новым правилам

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 17

рынок фототехники

На международной выставке производителей фототехники PMA`2005, проходившей 20-23 февраля в Орландо (штат Флорида, США), исследовательская компания Lyra Research совместно с международной ассоциацией Photo Marketing Association International (PMAI) представила результаты и прогнозы развития мирового рынка фототехники. По их данным, в 2004 году на рынок было поставлено более 63 млн цифровых фотокамер, что на 35% больше, чем в 2003 году, а к 2008 году объемы поставок достигнут 100 млн штук в год. Однако темпы роста замедляются, и от постепенной стабилизации рынка потребители только выиграют.


Гонка за лидерством

В то время как потребительский рынок пленочной фотографии продолжает сдавать свои позиции (только в США, по данным PMAI, продажи пленок в 2004 году снизились на 19%, а в 2005 году падение ожидается на уровне 18%), резко ужесточается борьба на рынке цифровой фототехники. Основными игроками, как и раньше, являются японские и американские компании. Так, в США, по данным исследовательской компании IDC, в 2004 году американская Kodak впервые обогнала японскую Sony по поставкам цифровых фотоаппаратов — 4,9 млн штук (21,9% рынка) против 4,3 млн (19,4% рынка). Продажи Kodak в 2004 году по сравнению с 2003 годом выросли на 66%, а продажи Sony — на 21%. Далее следуют японская Canon (16,5% рынка), японская Olympus (10,4%), американская Hewlett-Packard (8,1%) и японские Fuji Photo (8%) и Nikon (6,2%). По мнению специалистов, лидерство Kodak на американском рынке является результатом резкого изменения в стратегии компании. В сентябре 2003 года она объявила о постепенном сворачивании пленочного фотобизнеса (на 7% в год) и переходе на производство цифровых фотоаппаратов и сопутствующего оборудования, выделив на это около $2 млрд (см. Ъ от 26 сентября 2003 года). Если в 2003 году доходы от продажи фотопленки и пленочного фотооборудования составляли 70% доходов Kodak, то к 2006 году они сократятся до 40%. Кроме того, в 2004 году Kodak резко активизировала свою маркетинговую политику, сделав акцент на продажах в больших супермаркетах и активно снижая цены. Так, модели цифровых фотоаппаратов Kodak, которые два года назад стоили от $300, сейчас предлагаются по $99-149. Однако Kodak не хочет, чтобы ее продукция ассоциировалась только с недорогими камерами, и постепенно расширяет ассортимент полупрофессиональных камер в диапазоне от $499, где сильны позиции японских компаний Canon, Sony, Olympus и Nikon.

Всего, по данным Consumer Electronics Association, объем оптовых поставок цифровых камер от производителей дилерам в США в 2004 году составил 18,85 млн штук ($4,7 млрд), что на 28% выше, чем в 2003 году. В 2005 году рост продолжится, однако темпы его снизятся — поставки составят 20,16 млн штук ($5,14 млрд), то есть чуть более 6%, а к 2008 году вырастут до 24,3 млн штук. Ту же тенденцию подтверждают и прогнозы IDC, согласно котором рост рынка составит от 5% до 15%. Тенденция к замедлению рынка очевидна и в Японии. Если в 2003 году, по данным национальной ассоциации Camera & Imaging Products Association, поставки выросли на 28,8%, то в минувшем году этот показатель увеличился всего на 1,3%, составив 8,55 млн штук. Жесткая конкуренция и падение цен на цифровые фотоаппараты привели к тому, что в денежном отношении поставки этих камер впервые с 1999 года снизились — на 0,7%, составив $2,3 млрд.

На благо потребителей


В конце 2004 года и начале нынешнего цифровые фотокамеры были в числе наиболее популярных подарков на Рождество, Новый год и День святого Валентина. По мнению наблюдателей, производители цифровых фотокамер изначально находятся в более выигрышной ситуации, чем производители таких устройств, как сотовые телефоны или MP3-плееры. Если с ростом технического прогресса в сотовых телефонах появляется все больше устройств и качеств, пользоваться которыми подчас сложно даже технически грамотным людям, то технологические усовершенствования в цифровых фотокамерах в большинстве своем лишь облегчают их использование. Показателен в этом отношении рост популярности цифровых камер среди потребителей старшего возраста, которые обычно более сдержанно относятся к техническим новинкам. Так, по данным маркетинговой компании InfoTrends/Cap Ventures, если в 2003 году среди американцев старше 55 лет цифровыми камерами владели 17%, то в прошлом году — уже 24%. Более того, американцы 55 лет и старше в прошлом году в среднем тратили на покупку цифровых фотоаппаратов $314, тогда как потребители от 25 до 34 лет — $296. В целом уровень проникновения цифровых камер растет быстрыми темпами. Если в 2000 году, по данным Photo Marketing Association International (PMAI), цифровые фотоаппараты были всего в 7,9% американских семей, то к 2004 году — в 41,1%, а в 2005 году уровень проникновения составит 52,4%.

По данным Lyra Research, в прошлом году наибольшей популярностью в мире пользовались камеры с разрешением матрицы в 3 мегапикселя. Однако рост продаж наблюдается и в сегменте фотокамер с большим разрешением — 4, 5 и 6 мегапикселей. В текущем году максимальное число продаж ожидается в сегменте камер в 5 мегапикселей. Именно эти камеры были самыми популярными в 2004 году в США: продажи фотоаппаратов с разрешением матрицы в 5 мегапикселей и более составил 7 млн штук (на 176% больше, чем в 2003 году), с разрешением в 4 мегапикселя — 3,78 млн штук (на 141% больше, чем в 2003 году). Главная причина — падение цен. Если в январе 2003 года, по данным исследовательской организации Photo Marketing Association International (PMAI), средняя цена за мегапиксель составляла $150, уже в октябре 2003 года цена за мегапиксель стала ниже $100, к началу 2004 года дойдя до отметки в $91 за мегапиксель. К началу 2005 года цена составила уже $73, несколько поднявшись с рекордно низкого уровня в $67 в ноябре 2004 года. Однако потребители уделяют все больше внимания и дорогим фотоаппаратам — так, в США продажи цифровых камер по цене $500-599 составили 1,7 млн, что на 876% больше, чем в 2003 году.

Рост внимания к более совершенной цифровой фототехнике обусловлен тем, что потребители, пройдя первый этап ознакомления с цифровой камерой, меняют свои аппараты прежних поколений на более продвинутые камеры (см. интервью). Однако, по мнению наблюдателей, "гонка за мегапикселями" имеет свой предел. "Если люди используют цифровую фотокамеру только для того, чтобы потом печатать снимки 10х15, большой разницы между результатами съемки камерами в 5 мегапикселей и 7 мегапикселей на бумаге они не увидят",— считает начальник производства потребительских цифровых камер компании Nikon Чарльз де Люка. Многие производители пытаются обратить внимание покупателей не только на число мегапикселей, но и на качество оптики. И это им отчасти удается: в 2004 году был отмечен значительный рост продаж зеркальных (SLR) цифровых камер по цене от $700 — их было продано 1,1 млн, что на 68% больше, чем в 2003 году.

Среди основных технических достижений последнего времени — увеличение размеров дисплеев и внедрение OLED-дисплеев (на основе светоизлучающих органических материалов), отличающихся лучшим качеством изображения по сравнению с LCD-дисплеями. Камеры также становятся более просты в использовании, увеличивается объем памяти камер и съемных носителей. Уже сейчас многие производители переходят на размер дисплея в 2-2,5 дюйма, уже есть камеры с дисплеем в 3 дюйма, в то время как год-два назад стандартным размером считался размер в 1,5 дюйма.

Цифровые услуги


По данным PMAI, количество всех распечатанных фотографий (сделанных цифровыми и пленочными фотоаппаратами) в США в 2004 году составило около 27,5 млрд штук — против 28,7 млрд штук в 2003 году. Снижение числа напечатанных фотографий, по мнению наблюдателей, обусловлено тем, что многие потребители предпочитают вообще не переносить свои снимки на бумагу, храня их в компьютере, на съемных носителях или в интернет-альбомах. В 2004 году 65% всех снимков, сделанных цифровыми камерами, так и не попали на бумагу.

Однако индустрия фотопечати не собирается сдаваться — тем, кто все же хочет видеть свои снимки на бумаге, сделать это становится все проще, поскольку число цифровых фотомастерских растет, а цена на фотопечать падает. В 2004 году в США число фотографий, сделанных в фотоцентрах, выросло до 2 млрд штук по сравнению с 700 млн в 2003 году (в денежном выражении — $600 млн против $222 млн годом ранее). При этом если в четвертом квартале 2001 года средняя цена на распечатку одного цифрового снимка в мастерской составляла $0,61, то в четвертом квартале 2004 года цена упала до $0,3.

Целый ряд крупных ритейлеров размещают в своих магазинах центры по распечатке цифровых фотографий. Такие сети, как Wal-Mart, CVS, Costco начали целую рекламную кампанию своих фотомастерских, которые в течение часа могут распечатать снимки 10х15 за $0,29. А дискаунтеры Clark Color и Snapfish предлагают печать по цене от $0,11 до $0,19. Неудивительно, что наблюдается четкая тенденция к росту спроса на услуги фотомастерских. Если в 2000 году в США, по данным PMAI, 90% всех снимков были распечатаны в домашних условиях и 6% в мастерских, то в 2004 году это соотношение было уже 61% к 31% (8% было распечатано по заказу через интернет), а к 2005 году составит 52% к 40%.

В целом снижение темпов роста рынка фототехники говорит о его стабилизации, которая выгодна потребителям, поскольку ведет к увеличению конкуренции. Производители привлекают покупателей все новыми моделями, предлагая более высокое качество по менее высоким ценам. Развитие смежной отрасли цифровой фотопечати и конкуренция, которая уже сейчас начинает обостряться в этом сегменте, сделает цифровую фотографию еще более доступной.

ЕВГЕНИЙ Ъ-ХВОСТИК




Комментарии
Профиль пользователя