индустрия развлечений
В Москве открылся офис компании Universal Pictures International (UPI), специализирующейся на производстве и распространении продукции для домашнего видео. UPI — первый западный правообладатель на кинопродукцию, напрямую вышедший на российский рынок, здесь компания будет заниматься производством и распространением лицензионной видеопродукции, выпускаемой киностудиями Universal и Dreamworks. По мнению участников рынка, если этот опыт окажется успешным, за UPI придут другие правообладатели, а их российским лицензиатам придется переориентироваться с производства на дистрибуцию.
Universal Pictures International является частью NBC Universal; правообладатель на видеопродукцию, выпускаемую киностудиями Universal и Dreamworks. NBC Universal создана в мае 2004 года в результате объединения NBC и Vivendi Universal Entertainment, владеет и управляет ведущей международной телевизионной сетью NBC, кинокомпанией Universal Pictures, большим количеством новостных и развлекательных сетей, группой телевизионных станций и парками развлечений Universal. NBC Universal на 80% принадлежит General Electric, на 20% — Vivendi Universal.
Курировать работу "Universal Pictures Россия" ("UP Россия") будет вице-президент UPI по странам Латинской Америки, Азиатскому и Тихоокеанскому региону Уэйн Борг. Генеральным директором "UP Россия" назначен Егор Борисов. По его словам, первое время компания будет размещать заказы на производство DVD на уже существующих в России мощностях, но в дальнейшем намерена инвестировать средства в местное производство. Таким образом, UPI станет третьей зарубежной компанией, выпускающей свои DVD на территории России. До нее официальный выпуск DVD в России начали Columbia в апреле и Walt Disney в декабре 2004 года через своего лицензиата — концерн "Видеосервис".
Как и эти компании, "UP Россия" установит на свою продукцию цены ниже международного уровня — диск будет стоить в среднем 250-300 рублей. Это сопоставимо с ценой пиратской продукции, однако эксперты полагают, что усилиями трех-четырех компаний сложно изменить ситуацию на рынке в целом. "Конечно, лицензионная продукция оттягивает на себя некоторую долю рынка, но пока ее слишком мало,— считает директор по продажам российского отделения Universal Music Артем Арефьев.— У нас, например, 80-90% продаж идут на Москву, то есть по регионам мы ничего не оттянули".
До открытия в России офиса UPI официально ее фильмы выпускались на видеокассетах (формат VHS) и DVD. Лицензией обладала компания "Премьер мультимедиа", в которой уверяют, что большой потерей права на выпуск продукции Universal не считают. "Рынок VHS-продукции умирает во всем мире,— говорит исполнительный директор 'Премьер мультимедиа' Крис Абель Смит,— на Западе VHS-магнитофоны больше не продаются в розничных сетях, а на DVD мы все равно выпускали их продукцию только в течение последнего года".
Участники рынка видеопродукции считают, что, хотя на его нынешнее состояние приход UPI в Россию повлияет незначительно, он положит начало вытеснению с рынка компаний, работающих по лицензии. "Если опыт UPI окажется успешным, на наш рынок придут и другие западные правообладатели, а компании, выпускающие видеопродукцию по их лицензиям, лишатся своего бизнеса",— говорит исполнительный директор BUR Video (входит в концерн "Видеосервис") Вячеслав Добычин. С ним согласен и господин Смит, который считает, что в этом случае нынешним компаниям-лицензиатам придется сосредоточиться на дистрибуции видеопродукции. Но несмотря на это, он отмечает, что приход западных правообладателей — явление положительное. "Потенциальный объем российского рынка видеопродукции — $500-600 млн в год,— говорит Крис Абель Смит.— Легальный же рынок продукции — это максимум $50 млн. И когда мейджер-студии откроют свои офисы в России, мы надеемся, что они будут более эффективно бороться с пиратством, и в результате мы все от этого выиграем, так как объем легального рынка вырастет".