В Москве открылась обновленная сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка», она пришла на смену сети McDonald`s, которая ушла с российского рынка. Обновленный дизайн, логотип и новый ДНК бренда вызвали волну критики в интернете: основная претензия — логотип. В названии заведения нет буквы «М», плюс создателей обвиняют в плагиате логотипа. На фоне запуска новой сети вспоминаем более удачные примеры ребрендинга — из мира моды.
Burberry
Фото: Getty Images for Burberry
Фото: Robert Alexander / Getty Images
Айдентика британской марки менялась несколько раз за время ее существования. Основана компания в 1901 году, и тогда же была создана эмблема: рыцарь на коне с флагом с надписью Prorsum (в переводе с латинского — «вперед»). Всю вторую половину XX века марка называлась Burberrys of London. В 1999 году было решено избавиться от буквы «S» в названии, и бренд стал называться Burberry London. Последний ребрендинг случился в 2018 году, когда Рикардо Тиши уже был креативным директором британской марки. Он решил сделать логотип минималистичным: убрал с него рыцаря и оставил лишь слово «Burberry» большими буквами.
Gucci
Фото: Jamie McCarthy / Getty Images for Gucci
Фото: Santi Visalli / Getty Images
Ребрендинг итальянской марки состоялся не благодаря новому логотипу, а благодаря смене курса в целом. В 2015-м пост креативного директора марки занял Алессандро Микеле. На тот момент Gucci казалась отставшей от своих конкурентов маркой: их классический узор перестал быть синонимом богатства и хорошего вкуса — скорее наоборот. Микеле фактически изобрел заново ДНК бренда: итальянец сосредоточился на цветочных принтах, архивных узорах и в целом винтажной эстетике.
.jpg)
Ставка сыграла идеально: после первого же показа обновленного Gucci мир увидел, что итальянская марка вернулась с новыми силами. На сегодняшний день Gucci — одна из самых прогрессивных и вариативных марок в мире большой моды, их коллаборация с adidas стала одним из самых громких фэшн-проектов, к тому же бренд уверенно заходит на территорию NFT и метавселенных.
Boss
Фото: Daniele Venturelli / Daniele Venturelli / WireImage
Фото: Karol Serewis / SOPA Images / LightRocket / Getty Images
В начале 2022 года Hugo Boss объявили о смене направления для своего основного бренда Boss. Вместе с логотипом, который изменился впервые за почти 50 лет (теперь Boss пишется более минималистичным шрифтом), поменялась и сама айдентика марки. Новый Boss стал более молодым — консервативная серьезность сменилась более легкой эстетикой юности. В основную коллекцию дизайнеры добавили спортивных элементов (например, худи и университетские куртки), а в качестве главных героев кампании было решено привлечь тиктокеров и других инфлюенсеров.
Отвечая на вопрос о смене курса, генеральный директор марки Даниэль Гридер сказал о Boss, что «он всегда был очень надежным… а потом стал слишком надежным» и «немного запылился». Теперь Boss — это не только костюмы серьезного начальника, но и спортивный образ его ребенка.
Saint Laurent
Фото: Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket / Getty Images
Фото: Tristan Fewings / Getty Images
Фото: Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket / Getty Images
В 2012-м креативным директором тогда еще Yves Saint Laurent был назначен французский дизайнер Эди Слиман. Одним из первых — и самых громких — его решений стал полный ребрендинг марки. Сначала Слиман избавился от имени в названии марки, превратив ее из Yves Saint Laurent в Saint Laurent Paris (при этом для линейки косметики и парфюма было решено оставить оригинальное название). Следующим шагом в переизобретении французской марки стала смена креативного курса. Герои Saint Laurent стали более худыми, молодыми и рок-н-ролльными — Слиман вдохновлялся эстетикой рок-культуры 1960-х, что отразилось в узких джинсах и галстуках, а также обилии монохрома и косух с белыми рубашками. «Новая» марка, несмотря на изначальную критику за отказ от Yves, завоевала сердца критиков и поклонников по всему миру, и следующие шесть лет Saint Laurent ассоциировался именно со слимановским персонажем в узких брюках и с растрепанными волосами, как у Боба Дилана.