Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры

с Ариной Ъ-Бородиной

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 8

По предварительным данным TNS Gallup Media, первая рабочая неделя нового года принесла победу каналу "Россия" как в столице, так и по стране в целом. Но если в Москве "Россия" и "Первый канал" давно идут почти вровень (21,8% против 21,1%), то по стране, пусть и с небольшим перевесом (26% против 25,3%), "Россия" обходит "Первый" нечасто. А при росте среднесуточной доли аудитории канала "Россия", как правило, сразу же заметно и снижение рейтингов на НТВ: по стране доля НТВ составила всего 11,7%, по Москве показатели традиционно выше и стабильнее — 14,2%.


Традиционный повтор новогодних проектов на старый Новый год в целом всегда выглядел логично: основные каналы, несмотря на полученные высокие рейтинги, мотивировали это тем, что в новогоднюю ночь люди смотрят телевизор "вполглаза" и не могут в полной мере оценить увиденное. Но в этом году из-за впервые появившихся десятидневных каникул этот подход казался вроде бы абсурдным: почти две недели основной эфир госканалов и так был заполнен многочисленными "огоньками" и музыкально-юмористическими концертами. Однако, как оказалось, аудитория абсолютно готова и третью неделю подряд смотреть новогодние форматы.

Больше всего поражает неугасающий интерес зрителей к программе "Кривое зеркало", которая занимает первые строчки в обоих Топ-10. 13 января свой выпуск программы Евгения Петросяна, составленный из смонтированных кусков концертов прежних лет, повторяет "Первый канал", а спустя два дня "Россия" повторяет свою четырехчасовую новогоднюю премьеру "Кривого зеркала". И результаты практически одинаковые: в среднем более 40% доли аудитории смотрит эту программу вне зависимости от того, на каком канале она выходит (в Новый год ее смотрело в среднем более 30%, причем иногда "Кривое зеркало" шло одновременно на обоих каналах). И, похоже, проблема куда более серьезная, чем та, которая, казалось бы, лежит на поверхности: госканалы закормили зрителей "кривыми зеркалами". Увы, если большую часть телезрителей страны на протяжении нескольких лет ничто не интересует так сильно и так стабильно, как творчество Евгения Петросяна, то проблема уже не только в этом самом творчестве и даже не в госканалах, которые его продвигают.

Не так давно один из авторитетных телепродюсеров в разговоре с корреспондентом Ъ представил свой взгляд на феномен "Кривого зеркала", признавая, что ситуация с таким бурно растущим интересом зрителей к этому формату выглядит аномальной. По его глубокому убеждению, чем чаще будет идти в эфире "Кривое зеркало", тем быстрее зритель им пресытится (телепродюсер даже спрогнозировал дату "смерти" формата — начало следующего телесезона). В пример был приведен "Аншлаг", который после длительного пребывания в эфире канала "Россия" стал терять рейтинг. Однако пока нет даже малейших намеков на то, что зритель начал уставать от "кривых зеркал". Да и пример с "Аншлагом" убедителен лишь отчасти. После десятилетнего (!) пребывания в эфире проекта Регины Дубовицкой рейтинг программы действительно начал заметно падать, и на какое-то время она из эфира исчезла. Но в начале этого сезона, когда формат "Аншлага" был несколько изменен и проект вернулся в эфир "России", зрители вновь встретили его с восторгом (в среднем доля "Аншлага" — около 30%), и на минувшей неделе он немного не дотянул до Топ-10, заняв 11-е место с долей 28% и рейтингом 12%. А руководство госканала и не собирается от него избавляться, несмотря на публичное недовольство аж двух министров: культуры — Александра Соколова — и обороны — Сергея Иванова. Так что, судя по всему, возглавлять телерейтинги "Кривое зеркало" будет еще достаточно долго.

На минувшей неделе аудитория проявила большой интерес и к декабрьской трагедии в Юго-Восточной Азии. Несмотря на то что с момента землетрясения и цунами прошло около трех недель, зрителей это волнует до сих пор. Телевидение интерес угадало, и этой теме посвятили свои фильмы НТВ и "Россия". Следует отметить, что фильм Андрея Лошака из еженедельного цикла "Профессия — репортер" "Берег мертвых" на НТВ (шестое место по Москве) анонсировался почти за неделю до эфира. Сам репортер оказался на острове Пхукет еще в первые часы после трагедии и передавал оттуда информацию в эфире новостей НТВ. А вот фильм Андрея Медведева "Потерянный рай" в программе "России" объявлен не был, а его анонсы появились за пару дней до эфира. Создавалось ощущение, что, как это часто бывает на телевидении, один канал "проспал", а увидев, что на соседнем фильм уже сделан и анонсируется, спохватился, стараясь не упустить столь яркую и выигрышную для эфира тему (трагедия на телеэкране, увы, традиционно привлекает повышенное внимание зрителей). И, как правило, фильм, заранее не объявленный (как это было в случае с "Россией"), ставят в эфир раньше, чем премьеру объявленную (как на НТВ), тем самым вольно или невольно подрезая конкурента.

Так произошло и сейчас. Но в итоге результат фильма, который сделали на "России" (третье и второе места в топах), превзошел все ожидания и, видимо, тем самым оправдал для канала спешно предпринятые усилия. Показатели фильма Андрея Медведева были беспрецедентно высокими (в среднем почти 45% доли аудитории и рейтинг около 18%), особенно для такого формата. Более того, рейтинг фильма "Потерянный рай" сказался и на цифрах последовавших за ним программ "Вести" и "Вести-Москва" (девятое место в Москве), средний рейтинг которых составил около 13% при доле около 30%, что также стало рекордом для этих информпрограмм.

Несколько скромнее, но также с весьма высоким рейтингом прошел на НТВ и фильм Андрея Лошака. Для формата "Профессия — репортер" это стало очень заметным рейтинговым рекордом, да и для НТВ в целом за последние годы это первый не сериальный и не новостной проект, получивший столь высокие цифры (даже программа "Намедни" только однажды, после событий на Дубровке, имела рейтинг выше). Как показали рейтинги, зрителям было, в общем, все равно, какую стилистику выбрал каждый из репортеров, использовался ли в фильме только архив или подсъемка на месте, но уже постфактум, или же репортер провел собственную работу, став непосредственным очевидцем событий, показанных в фильме. Главное, что в этих фильмах зрители смогли увидеть масштаб человеческой трагедии в Юго-Восточной Азии с разных сторон и понять, как чудовищно она отразилась на человеческих судьбах.

А вот масштаб манифестаций российских пенсионеров, протестующих в разных городах страны против монетизации льгот, зрители могут полноценно оценить разве что в выпусках канала Euronews. Российские каналы, даже НТВ, показывают многочисленные акции протеста гораздо сдержаннее, не говоря уже о госканалах, которые в начале минувшей недели не показывали их вовсе. Но к концу недели, когда обстановка в регионах осложнилась и недовольство населения законом о монетизации льгот скрыть было уже невозможно, власти как нельзя кстати пригодились именно госканалы. Страну нужно было успокоить, и тема недовольства пенсионеров отменой льгот стала главной в итоговой воскресной программе "Время" (восьмое место в Москве) и в "Вестях недели" (ее цифры были достаточно высоки: средний рейтинг около 12% при доле более 25%).

На госканалах в общем-то и не старались скрыть, что предоставили власти эфир исключительно для пропагандистских целей. Потому что выступления в одинаковой последовательности двух высокопоставленных чиновников — вице-премьера Александра Жукова и спикера Госдумы Бориса Грызлова — с разницей в час сначала в "Вестях недели", а потом в программе "Время" объяснить законами информационного жанра решительно невозможно. Скорее это походило на кремлевскую "разнарядку", которую руководство федеральных каналов раз в неделю получает из-за "стенки". Да и набор вопросов и ответов был примерно одинаков. В сложившейся вокруг отмены льгот ситуации господа Жуков и Грызлов винили в основном местные власти, КПРФ, а также "приписки", "саботаж", "коррупцию" и "послепраздничную неразбериху". А чтобы зрителям стало окончательно ясно, кто именно виноват и что будет происходить дальше, в конце своих интервью и в эфире "Вестей недели", и в программе "Время" господин Грызлов пояснил: "Я хотел бы обратиться к зрителям с призывом внимательно прислушиваться к тем разъяснениям, которые в ближайшее время будут в новостных сюжетах". Называть, на каких конкретно каналах эти разъяснения появятся, спикер, видимо, уже посчитал излишним.


Комментарии
Профиль пользователя