рекламный рынок
Сегодня на пленарном заседании Госдумы будет рассмотрен вопрос о создании специальной комиссии для доработки проекта закона "Об ограничении розничной продажи и потребления в общественных местах пива и напитков, изготовляемых на его основе" с учетом предложений Владимира Путина — напомним, что 21 декабря прошлого года президент наложил вето на закон. По словам председателя думского комитета по экономической политике Валерия Драганова, курирующего рекламу, депутаты рассчитывают принять обновленный закон 2 или 4 февраля. Пивовары расценивают откорректированный в соответствии с президентскими пожеланиями закон как либеральный. Из серьезных ограничений в нем останется лишь запрет на продажу пива несовершеннолетним.
Тем не менее президентское вето стало, пожалуй, единственным новогодним подарком, который власти сделали пивоварам. В начале сентября реклама пива на телевидении была запрещена в период с 7.00 до 22.00. А с 1 января вступил в силу запрет на использование в пивной рекламе образов людей и животных, вынудивший пивоваренные компании внести серьезные изменения в свою маркетинговую политику. Рекламисты считают, что компенсировать введенные запреты пивовары будут с помощью нестандартных видов рекламной активности — BTL-рекламы.
О рынке BTL-рекламы см. стр. 20.