рынок СМИ
Вчера медиахолдинг "Проф Медиа" объявил о том, что его дочернее предприятие Business Media Communications (BMC), специализирующееся на изданиях business-to-business (b2b), купило издательский дом "Медиадом". Издательский дом выпускает журналы "Индустрия рекламы", "Вывески" и газету AdMarket, ориентированные на специалистов по рекламе и маркетингу. Эксперты медиарынка считают, что направление b2b осталось фактически последней неразработанной нишей рынка печатных СМИ.
Издательский дом "Медиадом" создан в июле 2000 года Натальей Семиной. Первым изданием ИД был журнал "Вывески. Реклама. Outdoor". В конце 2001 года вместе с приходом новых акционеров — группы компаний "Фарбис" (занимается печатью плакатов для наружной рекламы) — начался выпуск журнала "Индустрия рекламы". Затем был запущен интернет-проект www.admarket.ru и стала выходить его печатная версия AdMarket. На момент продажи 75% акций "Медиадома" принадлежали "Фарбису" и 25% — Наталье Семиной.
Медиахолдинг "Проф Медиа" выкупил у акционеров ИД "Медиадом" все 100% акций компании. Президент "Фарбиса" Федор Немцов сообщил Ъ, что для его компании продажа "Медиадома" была лишь вопросом времени. "Издательский бизнес является для нас непрофильным, так что мы изначально рассматривали 'Медиадом' как бизнес-проект, который со временем будет продан",— говорит он. Сумму сделки стороны не раскрывают. По оценкам экспертов медиарынка, стоимость ИД могла составить от $0,5 млн до $1,5 млн.
В "Проф Медиа" заявляют, что компания намерена и дальше расширять свое присутствие на рынке b2b-изданий. Компания уже издает журнал "Финансовый директор", и, по словам гендиректора "Проф Медиа" Рафаэля Акопова, в 2005 году в планах ВМС запуск еще нескольких b2b-изданий. Кроме того, планируется выпуск тематических книг и проведение семинаров. BMC возглавит Анна Знаменская, до этого занимавшая пост генерального директора ИД "КоммерсантЪ" в Уральском федеральном округе.
Эксперты считают экспансию "Проф Медиа" на рынок b2b-изданий вполне закономерной. Интерес аудитории к такого рода изданиям достаточно высок. В то же время пока это наименее конкурентный и разработанный издателями сегмент рынка печатных СМИ. "За последние 10 лет издательский рынок сильно рос вширь, и сейчас найти пустую нишу на нем практически невозможно,— говорит директор по медиаисследованиям компании TNS Gallup Media Руслан Тагиев,— b2b-издания сегодня остаются фактически единственной нишей на рынке печатной периодики, не освоенной крупными издательскими домами. Логично предположить, что в дальнейшем интерес к ним будет только возрастать".
На сегодняшний день объем рынка специализированных изданий без учета доходов от рекламы, по данным маркетингового агентства "Медиамарк", составляет $65-75 млн в год. При этом не менее 80-90% тиража (около 120 млн экземпляров в год) таких изданий распространяется по подписке. В некоторых случаях подписка составляет 100%. И для большинства изданий b2b, по мнению Константина Исакова, продажи — основной источник дохода. Именно в этом направлении и планируется развивать издания ВМС. Анна Знаменская отмечает, что ее первоочередная задача — именно увеличение тиражей за счет увеличения числа подписчиков.
Оценить объем рекламы в изданиях b2b на сегодняшний день эксперты не берутся. "Сейчас никто не занимался оценкой рекламных объемов в специализированных изданиях,— говорит Руслан Тагиев.— Он очень узкий и еще недостаточно развит".
Не исключено, что перспективность b2b-направления вскоре привлечет внимание к этому виду изданий и других крупных российских издательских домов. К примеру, ИД Independent Media. Не случайно после раздела совместного с "Проф Медиа" бизнеса (см. Ъ от 18 ноября) этот ИД оставил за собой ряд отраслевых изданий, в частности журнал "Агробизнес".