|
Ноги всему голова |
 |
| Иногда воспоминания о презентации чулок от Wolford бывают более долговечными, чем сами чулки |
Оксфордский чулок
Австрийский предприниматель Рейнхольд Вольф, не замеченный в сотрудничестве с нацистами, а потому не преследуемый законом и чистый перед властями, рискнул заняться бизнесом не в самое удачное для этого время. После второй мировой войны экономика Австрии пребывала в состоянии хаоса. Разруха и нищета, наплыв беженцев, границы между зонами оккупации союзников — все это создавало, казалось бы, непреодолимые препятствия на пути начинающего бизнесмена. Но герр Вольф сделал ставку на самый востребованный предмет женского гардероба, который к тому же был в большом дефиците: производство чулок из нейлона, запатентованного компанией Dupont еще в 1938 году, на время войны было прекращено — прочная нить шла на производство парашютной ткани.
Фабрика Вольфа стала подразделением семейного предприятия Vorarlberger Wirkwarenfabrik Gebrueder Wolff. Качественная продукция от Рейнхольда Вольфа быстро завоевала популярность у австрийских домохозяек. А сами чулки стали своего рода символом возвращения к мирной жизни. Дела Вольфа шли так успешно, что спустя три года, в 1949-м, он зарегистрировал собственную компанию Strumpffabrik Gebr. Wolff и начал подумывать о расширении предприятия. Средств для этого было достаточно, а вскоре нашлись и нужные связи.
 |
| Размер имеет значение, если речь идет о размере рекламного щита безразмерных колготок |
Вольф и Палмерс не прогадали. К 1950 году экономическое положение Австрии заметно улучшилось, как и уровень жизни ее граждан. Об этом говорит хотя бы тот факт, что австрийские женщины теперь были готовы стоять в гигантских очередях не за хлебом, а за вожделенными нейлоновыми чулками. В стране появились первые иностранные туристы. Богатые отдыхающие возвращались и на берега озера Констанс на границе Германии и Швейцарии. Именно это живописное место выбрали партнеры для своего будущего предприятия.
Так в городе Брегенц по адресу Рейнштрассе, 68 на месте старой фабрики появилось новое трехэтажное здание. Предприятие оборудовали подержанными американскими вязальными станками, которые переналадили под стандарты качества новой фирмы. Над названием новой компании партнеры не долго ломали голову: остановились на звучном слове Wolford. Первая его часть означала фамилию одного из основателей, вторая — окончание названия города Оксфорд, где возникла идея создания фирмы. Многие находили, что имя Wolford созвучно слову wool ("шерсть") и популярной американской марке автомобиля Ford, что в некотором смысле добавляло солидности компании и сулило успех. В январе 1950 года, когда фирма выпустила первую партию чулок из нейлона, была официально зарегистрирована торговая марка Wolford, которая со временем превратилась в название крупной международной акционерной компании Wolford AG. Развитию брэнда способствовали открытия в области химии, повлекшие за собой настоящую революцию в производстве тканей. И конечно, мода на мини-юбки, требовавшая замены привычных чулок новым предметом гардероба — колготками.
Ни шва, ни размера
 |
| Упаковка с колготками может украсить обложку Voque. Особенно если над ней потрудился Хельмут Ньютон |
Первая революционная новинка от Wolford появилась в продаже в 1952 году. Это были бесшовные носки и чулки из новой синтетической пряжи Helanca на основе кримпленового волокна. А спустя два года состоялась австрийская премьера бесшовных колготок Wolford из полиамида. Они были связаны на новых машинах, доведенных до совершенства техническими специалистами компании. Очень скоро фирма приобрела репутацию производителя эксклюзивных чулочных изделий.
Wolford продолжал удивлять австрийских модниц. Знаменательным для компании стал 1968 год, когда женская половина Австрии была потрясена очередным новшеством — чулками Stay-ups, не требующими надоевшего пояса с резинками. Чудо-чулки держались при помощи регулируемых резиновых полосок, которые затягивались вокруг бедра. Новинка, как сообщалось в рекламе, была разработана не где-нибудь, а в столице мировой моды Париже. И как тут, скажите, пожалуйста, устоять?
 |
| Wolford первым предложил мужчинам по-настоящему понять женщин |
Вскоре после выпуска первой партии изделий от Wolford австрийский рынок чулочных изделий стал тесен для быстро богатеющей компании. В 60-е годы продукция Wolford завоевывает сердца английских покупательниц: теплые колготки с рисунком, разработанные специально под мини-юбки, были невероятно популярны среди лондонских модниц. К 1971 году объем экспорта компании составляет уже 49%, и Wolford начинает открывать дочерние компании по всему миру: в Швейцарии (1971), Германии (1975), Франции (1987), Великобритании (1988), Италии (1992), Испании (1993), в странах Северной Европы с представительством в Копенгагене (1995), в США (1996), Японии (1997) и Голландии (1998). В 1997 году Wolford начал сотрудничать с Россией. При этом производство всей продукции по-прежнему осуществлялось в одном месте — на фабрике в городе Брегенц.
Колготки haute couture
 |
| Королева женского белья Шанталь Тома всегда была уверена, что чулки — это не одежда, а способ соблазнения |
Первой приглашенной звездой стала в 1981 году королева женского белья Шанталь Тома. Успех был головокружительным: состоятельные модницы молниеносно раскупили коллекцию колготок и чулок из тончайшего кружева, дизайн которых разработала Тома. А Wolford стал поставщиком колготок для ее модных показов. Дальше — больше. С 1983 года модели для Wolford создавал Тьерри Мюглер. Позже к нему присоединился невозможный провокатор Жан-Поль Готье, придумавший рисунок для чулочного кружева. Wolford, в свою очередь, благодарно отозвался новыми коллекциями для показов Lanvin, Vivienne Westwood и других. Дружба Wolford и сильных мира моды с годами только крепла. В списке партнеров и клиентов Wolford такие громкие имена, как Хана Мори, Эрве Леру, Карл Лагерфельд, Эмилио Пуччи, Кензо. А знаменитый дизайнер Филипп Старк, который прославился своей ультраавангардной мебелью, специально для Wolford спроектировал многофункциональную ткань Starckbnacked. Модницы до сих пор носят эту бесшовную трикотажную "трубу" самыми разными способами — как юбку или как платье, причем любой длины.
 |
| Любая модель от авангардного дизайнера Вивьен Вествуд — звезда коллекции Wolford |
1988 год был отмечен появлением очередной новинки. Бархатистые матовые колготки Velvet de luxe ("Роскошный бархат") из нового удивительно мягкого непрозрачного материала стали бестселлером, а сама пряжа — основой для будущих коллекций колготок и дамского белья. Благодаря этой новинке объем экспорта компании достиг 76%.
Wolford продолжал удивлять новыми идеями, выдавая по изобретению в год. В 1992-м, например, это были прозрачные колготки без лайкры весом всего 16 г. Невесомые нити, как и многие другие, специально для Wolford разработала компания Dupont. Следующее достижение — первое боди без швов, облегающее тело как вторая кожа. С этого времени Wolford полностью сосредоточился на производстве бесшовных изделий: в 1994 году появились колготы без единого шва Fatal, еще через два года — бесшовные облегающие купальники. Оказалось, что игра на чужом поле идет вполне успешно, и компания принялась за создание изысканных коллекций из платьев, пуловеров, юбок, брюк, ажурных шарфов — все из тончайшей мериносовой шерсти на хлопковой основе.
Потом и этого показалось мало — компания решила включить в число своих клиентов и мужчин. Верхом чудачества называли первую мужскую коллекцию, выпущенную в 1998-1999 годах: кроме традиционных носков в нее входили гольфы и... настоящие мужские колготки. И хотя они выглядели более чем непривычно (да и стоили дороже женских в два с лишним раза), продвинутые европейские мужчины встретили новинку с неожиданным энтузиазмом.
Закон Ньютона
Не менее, чем коллекции, известны PR-акции по продвижению товара. Одной из самых успешных стала акция 1966 года в Лондоне. Тогда Wolford провел конкурс среди клиенток сети универмагов Lewis`s. Победительница конкурса миссис Браун потом взахлеб рассказывала о том, что ее поздравлял сам Джеймс Хайтер (знаменитый в то время актер, исполнявший главную роль в мюзикле "Моя прекрасная леди"). Но этим дело не ограничилось: миссис Браун получила право в течение года еженедельно пополнять гардероб парой новых колготок Parlors — конечно, совершенно бесплатно. Продавцы чулочных отделов на время конкурса были одеты в австрийские наряды, а сами магазины украшены фотографиями австрийских пейзажей. Таким образом Wolford убивал двух зайцев: наряду с чулками рекламировал туристические возможности Австрии.
В 1994 году для презентации бесшовных колготок Fatal парижская галерея "Лафайет" предоставила в распоряжение Wolford рекламное место площадью 12 x 12 м на торце здания, выходящего на бульвар Хауссмана. И всего за неделю объем продаж колгот Wolford вырос на 166% — изумленные парижанки просто не могли пройти мимо впечатляющей фотографии.
Надо сказать, что созданию рекламных образов компания уделяла не меньше внимания, чем созданию своих коллекций. Для рекламы продукции компания не раз привлекала модных фотографов и самых популярных фотомоделей. Колготки и чулки Wolford вдохновляли на создание своих шедевров фотографов с мировыми именами, среди которых Хельмут Ньютон, Говард Шатц, Тьемо Сандер, Бруно Бизанг, Гюнтер Катрайн и другие. Например, фотографии Хельмута Ньютона попадали не только на упаковки с колготками или в альбомы мэтра, но и в модные журналы. К примеру, знаменитая фотосессия, сделанная Ньютоном в 1996 году для серии колготок Support & Forming, стала настоящей сенсацией. Каждый модный журнал почитал за счастье опубликовать хотя бы один снимок. В итоге реклама колготок Support & Forming была растиражирована в 50 млн экземпляров журналов, причем совершенно бесплатно.
Многие считали рекламу Wolford чересчур откровенной. В частности, в 1998 году с Тайм-сквер в Нью-Йорке пришлось снять постер, рекламирующий нижнее белье: его сочли излишне сексуальным. Но в компании не расстроились, ведь белье и должно быть сексуальным.
Мода напоказ
Вплоть до середины 80-х Wolford делал большую часть оборота на контрактном, то есть оптовом бизнесе. В 1988 году фирма коренным образом изменила свою стратегию и тактику. Инициаторами перемен стали представители рода Палмерс. Потомки Рейнхольда Вольфа не согласились с изменениями, поэтому прекратили партнерство и вышли из компании. Теперь семье Палмерс принадлежит 60% акций, оставшиеся 40% распродали акционерам.
Если раньше продукция Wolford представляла безупречный образец классического стиля, то в последних коллекциях все чаще можно встретить авангардные модели. Так, часть коллекции "весна-лето" 2005 года для Wolford готовила Вивьен Вествуд. Полет дизайнерской мысли в сочетании с высокими технологиями дал невероятный по смелости результат: изделия из серии Rope выглядят так, будто тело, одетое в тончайшее кружево, обвивает веревка. И Карл Лагерфельд не оказался в стороне от подготовки к будущему весенне-летнему сезону. В результате на свет появились три серии: обольстительная Waves в желто-лимонной гамме (юбка, асимметричный топ и обтягивающее платье с высоким разрезом у колена); спортивная Zip Spirit (короткие платья или боди с заметными застежками-молниями); и вечерняя Magic (радужных цветов пуловер, блузка или топ с тонкими ремешками, с геометрическим узором).
МАРИНА ТАГЕР
|
