Звезды продолжают выпускать собственные косметические бренды. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает, кто недавно дебютировал в индустрии красоты.
Количество косметических брендов, созданных звездами, тянет на многотомник. В индустрии красоты дебютируют как очень неожиданные знаменитости вроде Эллен Дедженерес или Скарлетт Йоханссон, так и возвращаются с новыми запусками такие опытные бизнес-звезды, как Дженнифер Лопес.
Косметическая марка Арианы Гранде r.e.m.beauty.
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Косметическая марка Арианы Гранде r.e.m.beauty.
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Среди всех запусков четко улавливаются две тенденции — марки, живущие по принципам новой этики, то есть инклюзивные, веганские и агендерные, а также марки, которые запускаются исключительно ради дополнительного заработка и пиара. К первым относятся бренд Фаррелла Уильямса Humanrace со слоганом «косметика для всех», Rare Beauty Селены Гомес, проценты от продаж средств которого идут в фонд Rare Impact, занимающийся повышением доступности психологической помощи. Однако ни одному из новых звездных брендов так и не удалось обогнать по успеху, смелости и амбициозности Fenty Beauty. Для всех оттенков кожи, гендеров, возрастов и рас — это про марку Рианны.
Ничего необычного не удалось выпустить Дженнифер Лопес JLo Beauty, About-Face певицы Холзи и еще десятку звезд. Например, Дженнифер Энистон. Товарный знак собственной марки LolaVie актриса начала регистрировать еще в июле 2019 года, но первые продукты появились лишь осенью этого года. Для актрисы это не первый проект в индустрии красоты: ранее она была совладелицей бренда Living Proof. Первым продуктом LolaVie стало средство для распутывания волос Glossing Detangler, чуть позже появился и несмываемый кондиционер. В составах нет парабенов, сульфатов и силиконов, а все компоненты — веганские.
Фото: instagram@lolavie
Фото: instagram@lolavie
То же самое с маркой Арианы Гранде r.e.m.beauty. Пока ассортимент небольшой, но есть все необходимое, чтобы повторить образ Арианы Гранде: нарисовать ретро стрелки, выделить веки светлыми тенями и затемнить по косточке, наклеить накладные ресницы и накрасить губы бежевым блеском.
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Чуть более продуманным получился бренд телеведущей и автора собственного шоу Эллен Дедженерес. — осенью она запустила косметический бренд под названием Kind Science. Сама создательница описывает его как «возрастопозитивный», что на английском звучит как age-positive. «Мне хотелось, чтобы моя марка была не только красива, полезна, но и ответственна. Название Kind Science выбрано, потому что бренд добр к животным, добр к вашей коже, добр к планете и к вашему кошельку. Доброта во всем», — сказала Эллен на одном из выпусков своего шоу в октябре.
Сейчас в ассортименте марки представлена вся база для ухода за кожей — сыворотка, крем для глаз, кожи лица и шеи, масло, средство для умывания и для отшелушивания. Из любопытных ингредиентов в составах можно найти бамбуковый шелк, вулканический песок, бакучиол и пока еще очень редкий для индустрии красоты экстракт растения «кенгуровая лапка», эффективное для восстановления защитного барьера кожи.
Фото: instagram@, instagram@kindscience
Фото: instagram@, instagram@kindscience
Спустя почти десять лет вернулись в индустрию красоты и сестры Олсен. В ноябре они выпустили три аромата в формате масел под названиями R, O и W. Автором композиций стал парфюмер бренда L`Oeil du Vert Хейли Александр ван Остен, известный созданием эксклюзивных ароматов с использованием редких растительных компонентов. Масла смешаны вручную и выпущены совсем небольшой партией, поэтому цены на один флакон объемом 7 мл варьируются от 490 до 550 долларов. Сам парфюмер описывает ароматы как Pasa-thea Cale, то есть «один прекрасный для всех». На их создание ушло более трех лет.
Претендует на успех марка Pleasing бывшего вокалиста группы One Direction и самого экстравагантного героя красных дорожек Гарри Стайлса. Гарри — большой поклонник нейл-дизайна, поэтому основной продукт его унисекс-марки — лаки для ногтей, которые можно приобрести как отдельно, так и набором из 4 штук.
Также в ассортимент вошли придающая сияние коже сыворотка и средство «два в одном» в двойном тюбике: с одной стороны — бальзам для губ, а с другой — увлажняющий гель для кожи вокруг глаз.
Фото: instagram@pleasing
Фото: instagram@pleasing
В новом году ожидаются выходы марок Скарлетт Йоханссон и звезды Болливуда Дипики Падуконе. Обе дебютируют в индустрии красоты.
Соавтором марки Скарлетт Йоханссон стала Кейт Фостер, которая создала бьюти-продукты для Victoria`s Secret Beauty и Juicy Couture. Также известно, что финансирует проект компания The Najafi Companies, которая запускала линию по уходу за волосами Pattern Beauty Трейси Эллис Росс и Moon Oral Care Кендалл Дженнер. «Меня всегда завораживала преобразующая сила красоты. Моя мама привила мне любовь к заботе о себе с раннего подросткового возраста. Несколько лет назад я перестала интересоваться рекламными контрактами, чтобы создать что-то важное для меня. Результат — доступный подход к красоте»,— сказала актриса изданию WWD.
Дипика Падуконе решила охватить не только косметический сегмент: в ассортименте будут и товары для комфортного образа жизни. В пресс-релизе было отмечено, что марка «будет из Индии, но глобальной по своему охвату и привлекательности». Кроме того, не первый месяц идут разговоры о том, что собственную марку собирается выпустить Меган Маркл. Это будет первый подобный опыт среди членов британской королевской семьи.