В последнее время рекламный бизнес в России развивается весьма динамично, но в большинстве своем он направлен на создание и размещение торговой рекламы. В то же время в России совсем мало некоммерческой или как ее еще называют социальной рекламы, пропагандирующей общечеловеческие ценности, здоровый образ жизни или же различные благотворительные программы. Именно этим альтернативным направлением в рекламе намерены заняться участники проекта "Все мы — люди". Вчера состоялось учредительное собрание Рекламного совета проекта. Была выбрана и тема, с которой будет начата реализация проекта: библейская заповедь "Почитай отца своего и мать" (Ефес., 6, 1-4).
На Западе рекламные агентства считают весьма почетным для себя заниматься социальной рекламой. Они участвуют в кампаниях, посвященных борьбе со СПИД, курением или наркоманией. Как считают специалисты, такая деятельность повышает престиж агентства.
В России же попытки проведения подобных рекламных кампаний носили пока эпизодический и случайный характер. Причиной этому в немалой степени было отсутствие спонсоров. Поэтому участники вчерашней встречи намерены рассчитывать, по крайней мере на первом этапе, только на свои силы.
Каждый из 25 физических и юридических лиц, решивших войти в Рекламный совет, должен внести свою лепту. Предполагается, что радиостанции ("Маяк", "Европа плюс", "Эхо Москвы") бесплатно предоставят свой эфир для рекламы, газеты ("Комсомольская правда", "Труд") разместят на своих страницах рекламные объявления, а рекламные агентства ("Домино", "Ладомир", "Мобилис") изготовят необходимые ролики или же макеты объявлений.
Уже вчера была выбрана первая тема, которую начнут развивать участники встречи. Новая рекламная кампания призвана напомнить людям о том, что они должны почитать своих родителей, уделять им больше внимания и заботиться о них.
Общий подход, вероятно, не лишен своих недостатков: ведь прежде всего необходима общая рекламная концепция, разработка которой пока "повисла в воздухе". Кроме того, к проекту еще не примкнули представители телевидения, а ведь именно телевизионная реклама, как известно, является наиболее эффективной.
Телефон Рекламного Совета: (095) 227-31-25
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА