То, как выглядят герои фильма или сериала в кадре,— кропотливая работа художников по костюмам (которая иногда перекликается с рекламными контрактами брендов). Иногда эта работа выходит за пределы того, как должен выглядеть тот или иной персонаж, и запускает целый тренд в реальном мире. Изучаем несколько примеров того, как одежда на экране повлияла на продажи брендовых вещей или задала отдельные тренды.
Игра в кальмара
«Игра в кальмара» (он же Squid Game) стал самым популярным проектом Netflix за всю историю существования платформы. Шоу уже запустило множество тематических квестов и пародий, а посты о южнокорейском сериале заполонили все социальные сети практически сразу. Одним из самых ярких проявлений фанатской любви стал скачок в продажах белых слипонов Vans. По сюжету сериала 456 игроков добровольно принимают участие в играх на смерть, чтобы получить внушительный денежный приз. Все игроки одеты в униформу — бирюзовые спортивные костюмы и белые слипоны. На официальном сайте Vans такие слипоны стоят $50, и с момента премьеры «Игры в кальмара» продажи модели выросли на 7800%. В целом запрос на белые слипоны в сети поднялся на 97% за то время, что сериал существует на Netflix.
Фото: Netflix
Фото: Netflix
Фото: Netflix
Менее популярным, но все же стабильно растущим запросом в сети стали красные бойлерные костюмы (в них ходили охранники, которые наблюдали за игроками в сериале): спрос на них вырос на 62% с премьеры сериала. Очевидно, грядущий Хэллоуин увидит множество энтузиастов в красных и бирюзовых костюмах.
Секс в большом городе
Даже те, кто не смотрел сериал о жизни четырех свободных женщин в Нью-Йорке, хотя бы раз слышали о страсти главной героини Кэрри Брэдшоу к туфлям Manolo Blahnik. Сара Джессика Паркер, сыгравшая Брэдшоу, неоднократно признавалась в любви туфлям дизайнера. «Ты должна научиться их носить — за один вечер это не происходит. Сейчас я могу пробежать в них марафон».
Фото: Getty Images
Фото: East News
Марка испанского дизайнера была основана в 1971 году, мировая слава пришла к ней именно в 1990-х, во многом благодаря сериалу, первый сезон которого вышел в 1998 году. Героиня Паркер, по различным подсчетам, за шесть сезонов «Секса в большом городе» потратила на туфли Manolo Blahnik порядка $40 тыс. В реальном мире ее страсть тоже повлияла на цифры марки — продажи Manolo выросли в 25 раз по сравнению с периодом до сериала. Сегодня, спустя 17 лет после выхода последней серии, многие все еще прочно ассоциируют туфли испанского бренда с образом жизни свободной и увлекающейся женщины в Нью-Йорке — сложно придумать более подходящую рекламную кампанию для женской обуви.
Джеймс Бонд
Фильмы про Джеймса Бонда — настоящий парк развлечений для тех, кто особенно внимательно следит за мужским стилем. Чтобы в этом убедиться, достаточно взглянуть на пару примеров. После дебюта Дэниела Крейга в роли агента 007 в «Казино ''Рояль''» зрители обратили внимание на его часы. В диалоге с героиней Евы Грин, которая ошибочно видит на руках Бонда Rolex, он поправляет ее — на нем вообще-то Omega. После этого спрос на часы Omega Seamaster вырос в 20 раз и неизменно наблюдал скачки с каждым новым фильмом про Бонда.
Фото: East News
Фото: East News
Начиная с «Кванта милосердия» Том Форд стал официальным портным самого известного секретного агента в мире. Однако дело не ограничилось костюмами. В серии «Координаты "Скайфолл"» Дэниел Крейг появляется в авиаторах Tom Ford Marko. После выхода фильма и до этого популярная модель стала еще желаннее — спрос на нее вырос на 80%, и британским магазинам пришлось обновлять поставки несколько недель подряд. Поистине всенародная любовь.