Вчера в Москве начал свою работу Национальный рекламный форум. Главная стратегическая сессия с участием руководителей крупнейших российских медиа, агентств и брендов была посвящена роли рекламной индустрии в экономике страны, взаимодействию бизнеса и государства, а также новым подходам в коммуникациях на рекламном рынке.
Фото: Национальный рекламный форум
Фото: Национальный рекламный форум
Глобальные изменения в мировой экономике драйвят развитие медиарекламной отрасли, а также обуславливают необходимость более тесного взаимодействия государства с индустрией с целью создания релевантной системы регулирования. И как считает один из спикеров НРФ, Ян Кухальский, генеральный директор крупнейшего частного холдинга «Медиа-1», именно продуктивное взаимодействие с государственным сектором является залогом эффективного развития медиа, которое позволит повысить инвестиционную привлекательность всей отрасли. И чтобы доля медиа в ВВП росла, государству необходимо упростить систему инвестиций в данный сегмент:
«В настоящий момент медиахолдинги находятся в немного искаженной реальности, потому что свобода инвестиций сильно ограничена. Особенно это касается держателей лицензий СМИ, где только 20% компании могут приобретаться нероссийскими юридическими лицами. Это создает уникальную ситуацию, когда даже “Сбер” или “Яндекс” не могут инвестировать в медиа и иметь в них долю. Уже не говоря о зарубежных инвестициях, где много дешевых денег».
Один из острых вопросов для медиакомпаний сейчас — это цифровая трансформация, которая требует существенных вложений.
Фото: Национальный рекламный форум
Фото: Национальный рекламный форум
«Сейчас очень важно государству обратить внимание на эту проблематику. Контроль, безусловно, должен оставаться за российскими собственниками, а вот инвестиции в медиа, если мы хотим, чтобы они развивались быстрее и чтобы доля медиарекламной отрасли в ВВП страны росла, должны быть более свободными. Хорошо, что уже сейчас для этого существует ряд инструментов. Например, разделение голосующих акций и экономических дает возможность компаниям получать инвестиции со всего мира и направлять их на развитие отрасли без рисков того, что вместе с инвестициями придет вмешательство в редакционную или продуктовую политику. У медиарекламной отрасли хороший момент, когда мы можем наращивать долю ВВП, а государство может существенно ей в этом помочь. Устранение чрезмерных ограничений в отношении инвестиций в медиа ускорит трансформацию медиа и снимет излишнюю нагрузку на российский бюджет»,— дополнил в рамках своего выступления Ян Кухальский.
На повышение инвестиционной привлекательности медиа также влияет тренд на создание экосистем, которые нацелены на постоянный захват внимания своей аудитории. И так как подобные системы набирают популярность, доля инвестиций в медиаканалы будет только возрастать.