Как стало известно Ъ, в конце августа в Москве откроется первый книжный магазин мелкооптового формата Cash & Carry. В дельнейшем его владелец, книготорговая компания "Топ-книга", намерена создать целую сеть подобных магазинов, в которых будут продаваться книги и канцелярские товары по ценам на 25% ниже средних московских цен. Эксперты рынка уверены, что конкуренты не допустят демпинга и потребуют от издателей повысить для "Топ-книги" отпускные цены.
По различным оценкам, объем книжного рынка России составляет около $1-1,5 млрд в год. Темпы роста составляют 10-15% в год. На долю лоточников, киосков и рынков приходится около трети продаж. Еще около трети рынка контролируют крупные книготорговые компании "Топ-книга", "Академкнига", "Мастер-книга", ГУП "Московский дом книги" (МДК), а также распространительские структуры, организованные издательствами АСТ, "Эксмо" (владеет сетями "Новый книжный" в Москве и "Буквоед" в Санкт-Петербурге), ОГИ. Оставшаяся треть рынка приходится на интернет-магазины и мелких торговцев.
"Топ-книга" объединяет более 150 магазинов в разных регионах России под различными брэндами, в том числе "Книгомир", "Книжная столица", "Книжный причал", "Читай-город". По данным "Топ-книги", оборот компании составляет около $50 млн в год.
Новый книжный магазин "Литера" формата Cash & Carry откроется на площади 2 тыс. кв. м возле станции метро "Семеновская". В магазине будет продаваться более 20 тыс. наименований книжной продукции, 6 тыс. разновидностей канцелярских товаров, около 2 тыс. наименований игрушек, около 1 тыс. периодических изданий, различная аудио- и видеопродукция. По словам директора московского представительства "Топ-книги" Оксаны Еремеевой, как в любом магазине формата Cash & Carry, книги и канцелярские товары в "Литере" будут продаваться как в розницу, так и оптом. Однако даже розничные цены в "Литере" будут на 20-25% ниже, чем в среднем по Москве. Всего "Топ-книга" собирается открыть восемь магазинов нового формата.
Магазины формата Cash & Carry во многом похожи на магазины-дискаунтеры, торгующие по ценам ниже среднерыночных и имеющие более узкий ассортимент. Отличием формата Cash & Carry является ориентация на мелкооптовых покупателей (для них предусмотрены дополнительные скидки), приобретающих товары за наличный расчет.
Участники рынка считают, что сама идея книжного Cash & Carry абсолютно правильная, но у "Топ-книги" могут возникнуть проблемы с ее реализацией. "Если в розницу можно будет купить книгу по ценам на 20% ниже, чем обычно, то по сути это будет обычный супермаркет с иным типом выкладки,— считает финансовый директор группы АСТ Олег Бартенев.— Розничники и издательские системы начнут с этим бороться, потому что, если с этим не бороться, в перспективе это может демпинговыми ценами разрушить всю систему книжной розницы".
Дело в том, что крупные московские магазины покупают издательскую продукцию на 15-20% дороже, чем сравнимые с ними по обороту региональные оптовики. Та же "Топ-книга" получает скидки не за большой объем закупок, а за продвижение издательской продукции в регионы. В московских книжных сетях комментировать действия конкурентов отказались, однако господин Бартенев уверен, что книготорговцы не допустят демпинга. "Крупные московские книжные магазины либо потребуют от издателей понизить отпускные цены, что фактически обрушит рынок, либо, что более вероятно, издатели прислушаются к их мнению и просто поднимут отпускные цены для 'Топ-книги', и тогда цены в ее магазинах будут такими же, как в среднем по Москве",— считает Олег Бартенев.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА