Лувр и галерея Уффици намерены подать иск к PornHub из-за эротического онлайн-путеводителя. По данным СМИ, музеи недовольны проектом «Классическое ню», который сервис запустил на прошлой неделе. В нем использованы изображения знаменитых картин. Так, в рекламном ролике одна из актрис повторяет образ Венеры с картины Сандро Боттичелли «Рождение Венеры». Это возмутило руководство галереи Уффици. По словам дирекции, гид, где показаны картины с комментариями порноактеров, — «спекулятивный проект».
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Юристы Лувра уже направили предупреждение PornHub — в музее ожидают, что картины будут немедленно сняты с сайта, рассказала корреспондент “Ъ FM” в Париже Дарья Злотникова: «Изначально кампания, которую запустил сервис PornHub, была нацелена на популяризацию искусства, чтобы таким образом отметить открытие музеев, поддержать их после многих месяцев локдауна и приобщить свою аудиторию к классическому искусству. Платформа даже выпустила рекламный ролик с участием порнозвезды Чиччолины, которая призывает зрителей открыть для себя эротику в новом формате.
Самим музеям такой формат поддержки не очень понравился, поскольку в первую очередь их волновал вопрос авторских прав. Юристы Лувра уже направили запрос к сервисам для того, чтобы предупредить их и, по возможности, убрать эти изображения из рекламы. Ни один из музеев, а их почти десяток в этом списке, не давал своего разрешения на то, чтобы эти изображения использовались. Можно было, конечно, ожидать какой-то бурной реакции участников рынка, но надо сказать, что аудитория музеев классического искусства не очень сильно пересекается с пользователями порносервисов. Нельзя сказать, что для тех или других появление классического искусства в таком новом формате стало очень сильно заметным событием».
Если все же музеи подадут иски, то суд встанет на сторону галерей, уверен управляющий партнер Semenov & Pevzner Роман Лукьянов: «По большому счету, разрешительные механики есть на трех уровнях. На уровне классического авторского права интеллектуальной собственности, то есть если соответствующее произведение охраняется в юрисдикции, где предполагается ее использование, то необходимо получить разрешение правообладателя, лицензию. Есть так называемое музейное право — галерея, в фонде которой физически находится то или иное произведение искусства, обладает также определенным набором правомочий в отношении такого объекта, в том числе связанных с коммерческой эксплуатацией изображения.
Тут может быть еще и третий момент — по сути, диффамационный спор, что, возможно, речь идет не столько о защите конкретных произведений искусства и предметов музейного фонда, сколько о защите деловой репутации музея. И тогда это немножко другая конструкция. Здесь действительно проявляется комплексная, мультимедийная история, другой сложный объект, в который уже включены конкретные произведения искусства. С другой стороны, это не устраняет самого факта использования конкретных произведений, того, что они используются не в совсем оригинальном виде.
Скорее всего, кроме потенциального нарушения, может быть, здесь есть еще и нарушение неимущественных прав авторов.
Даже если художники уже умерли, их права могут защищаться иными лицами, которые выступают в интересах».
При этом знаменитые картины, в том числе «Мона Лиза» Леонардо да Винчи, были замечены в коммерческих видеороликах ранее. Например, певица Бейонсе и рэпер Jay-Z в 2018-м сняли клип на свою песню Apeshit в стенах парижского Лувра. Европейские арт-пространства неохотно идут на подобные проекты, а в случае с PornHub музеи будут настаивать на удалении своих картин из принципа, уверен арт-обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Буткевич: «С музеями надо было согласовывать и выплачивать им соответствующую ренту. Естественно, они бы на это, скорее всего, не пошли, поэтому PornHub сделал это достаточно тайно.
С другой стороны, конечно, это хайп, который будет привлекать внимание к произведениям искусства.
Готовы ли музеи на это пойти? Думаю, что нет, потому что все-таки музейное сообщество достаточно консервативно, я уже не говорю про наши музеи. Западные галереи, несмотря на всю их толерантность, тоже на это смотрят без удовольствия. Проект, конечно, заблокируют, наверняка заставят выплачивать какую-то компенсацию всех распространителей порнопродукции. Западные музеи идут на сотрудничество. Лувр действительно и снимал клипы популярных исполнителей, и устраивает иногда вечера нудистов, когда только в голом виде можно ходить по залам. Но здесь, я думаю, есть некая обида, что с ними не посоветовались и просто использовали их достояние, не ставя об этом в известность.
Может быть, если бы им заранее заплатили или договорились, они пошли бы им навстречу. Здесь имеет значение, что этим занимается PornHub, то есть это порнография, а не эротика. Собственно говоря, эти произведения достаточно эротичны. “Завтрак на траве” Мане вызывал чудовищное негодование у публики, его запрещали показывать. А в период Возрождения в культе обнаженного тела не было никакого вызова, работы заказывались и богатыми людьми, и королевскими семьями».
Частью интерактивного путеводителя PornHub стали, в том числе картины «Венера и Адонис» Тициана и «Купальщица» Ренуара — они хранятся в лондонской Национальной галерее. Представители музея заявили The Telegraph, что они не будут угрожать судебным иском к сервису.