Грунтовые сводки


Грунтовые сводки
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
В последних числах мая знаменитый стадион Roland Garros становится настоящей Меккой для парижан
       Интересно, что сказал бы авиатор Ролан Гаррос, узнав, что в этом году призовой фонд теннисного турнира его имени достиг рекордных $16 млн? Из спортивного состязания Roland Garros постепенно превращается в высокодоходное предприятие с миллиардными оборотами.

       Игры Открытого чемпионата Франции ежедневно посещают примерно 35 тыс. любителей тенниса. На две недели в последних числах мая знаменитый парижский стадион Roland Garros становится настоящей Меккой для парижан и гостей французской столицы. И, как уверяют завсегдатаи турнира, за последние 30 лет ажиотаж вокруг него только нарастает. Скоро стадион площадью всего 7,9 га, расположенный на окраине Булонского леса, не сможет вместить всех желающих.
       
Бизнес на большом спорте
Новинка от Rado стоимостью €1850 ежедневно разыгрывется на Roland Garros в лотерею. Чтобы выиграть приз, достаточно угадать имя победителя каждого поединка
Французы шутят, что Roland Garros уже давно превратился в подобие Диснейленда, куда приходят целыми семьями. Благо, позволить себе это удовольствие может любой: цены на билеты варьируются от €10 до €62 в зависимости от престижности корта (их здесь насчитывается более двадцати) и близости финала. Правда, озаботиться покупкой билетов стоит заранее, желательно, за полгода. Накануне дня соревнования обычные билеты на игры первого круга можно купить только с переплатой в два-три раза. А цены на финальные игры достигают на черном рынке астрономических сумм — не одну тысячу евро.
       В промежутках между играми асов можно и самим поразмяться на небольших кортах, посетить закусочную, купить спортивную амуницию и сувениры в многочисленных магазинчиках "придворной" сети Roland Garros — La Griffe. В прошлом году более 137 тыс. посетителей стадиона потратили здесь в среднем каждый по €37,34 (годом ранее — в два раза больше). Только фирменных футболок здесь было продано более 28 тыс.
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Любимец публики Марат Сафин может отбить мяч даже из такого неудобного положения
Впрочем, индустрия развлечений на Roland Garros одним лишь шопингом не ограничивается. Можно, к примеру, сходить в мультимедийный музей тенниса (всего за €5) или попытать счастья в лотерее (€8), главный приз которой — новенький Peugeot — стоит тут же, у одного из кортов. Особо азартным рекомендую новинку этого сезона — тотализатор, расположившийся прямо у выхода на главный корт турнира Philippe-Chatrier. Правда, теннис здесь ни при чем. Ставки принимаются не на результаты теннисных матчей, а на лошадей, забеги которых можно наблюдать в прямом эфире на мониторах, установленных на стенах импровизированного стенда.
       Не стоит забывать и про любимое развлечение французов — еду. "В прошлом году только участники турнира и их гости съели в общей сложности 3 т риса, 4,5 т паштета и чуть менее 160 кг бананов",— рассказывает очаровательная служащая Roland Garros Эллен во время экскурсии по турнирному закулисью. Такие экскурсии — новинка сезона и особая гордость организаторов. Всего €10 — и вы часть группы, которую Эллен ведет в святая святых стадиона, закрытую для простых смертных. В коридоре или кафе здесь запросто можно встретить Андре Агасси или Марата Сафина, если, конечно, вам повезет. Лично я за четверть часа прогулок по закулисью Roland Garros так и не встретила ни одной знаменитости. "Возможно, в следующий раз",— обнадежила Эллен, на прощание ненавязчиво порекомендовав посетить "зону анимации".
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Всего за €5 каждый может прикоснуться к теннисной ракетке легендарной Сюзанн Леглен, хранящейся в местном музее
Как выяснилось, это был тонкий рекламный ход. Гигантский крытый ангар — царство официальных спонсоров Roland Garros, раскинувших свои сети в поисках новых клиентов. BNP Paribas, к примеру, ежедневно приглашает какую-либо теннисную звезду для бесплатной раздачи автографов. Adidas предлагает всем желающим испробовать свои силы в беге с препятствиями (разумеется, в выдаваемых здесь же кроссовках Adidas, которые каждый может проверить на прочность). А оператор мобильной связи Orange установил гигантский экран, на котором можно поиграть в популярную компьютерную игру Pong с помощью выдаваемого прямо тут же халявного мобильника.
       Спонсоры — едва ли не главные действующие лица турнира. Быть спонсором Открытого чемпионата Франции не только почетно, но и крайне выгодно. Прошлогодние игры Roland Garros посмотрели около 3 млрд телезрителей из 176 стран мира. И, разумеется, на телеэкранах ежесекундно мелькали логотипы то Lacoste, то Canon, то Rado. Стоит ли удивляться, что последние годы горячая десятка спонсоров турнира остается неизменной. К примеру, Rado является официальным хронометристом Roland Garros вот уже 13 лет, а Peugeot в этом году отметила аж 20-летие спонсорства.
       
Звезды на службе большого бизнеса
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Звезда сериала "Секс в большом городе" Кристин Дэвис приехала на Roland Garros поддержать Серену Уильямс и примерить новинку от Rado
Сами спонсоры затрат на поддержание партнерства с Roland Garros не афишируют. Однако один из них в порыве откровенности признался мне, что павильон площадью 75 кв. м в village, закрытой для посторонних VIP-зоне парижского стадиона, можно арендовать на две турнирных недели за €232 тыс. И это не считая затрат на ежедневные ланчи, куда собирается весь цвет французской элиты и масса заезжих звезд. По статистике, в дни игр Открытого чемпионата Франции гости спонсоров съедают 56 тыс. изысканных обедов, накрытых знаменитой фирмой Potel & Chabot, которая специализируется на организации банкетов по всему миру.
       Французы шутят, что "звездопад" на Roland Garros — такая же обязательная часть программы турнира, как и дождь (кстати, в прошлый уикенд ливень едва не сорвал график соревнований). Чем больше спонсору Roland Garros удастся заманить героев светских хроник, тем он круче. В гостях у них можно встретить и особ королевских кровей (принц Альберт), и президентов (Жак Ширак, Билл Клинтон, Борис Ельцин), и знаменитостей из мира моды и кино. К примеру, завсегдатаями Roland Garros являются Жан-Поль Бельмондо, Катрин Денев и Клод Лелюш. Последний, согласно сводкам ежедневно издаваемого организаторами журнала Le Quotidien, был и в этом году. Однако лично мне его увидеть не довелось. Зато с другими героями светской хроники мне удалось не только сфотографироваться, но и вместе поужинать.
       Первая судьбоносная встреча произошла прямо на входе в village. Я обратила внимание на пару, которую лихорадочно снимала дюжина фотографов и пара телекамер. Я почему-то решила, что рослая негритянка с фигурой фотомодели — местная знаменитость. Однако оказалось, что все внимание прессы приковано к ее спутнику. Невысокий грузный весельчак преклонных лет оказался любимым актером Клода Зиди Жаком Вийре, снявшимся едва ли не во всех его комедиях.
       Встречу с другой знаменитостью устроил журналистам из России в качестве сюрприза вице-президент Rado Питер Кайзер. Однажды утром он появился в village с торжествующим видом. Вслед за ним на стенд Rado впорхнула актриса Кристин Дэвис, известная россиянам по роли Шарлотт в сериале "Секс в большом городе". Кристин приехала в Париж на уикенд, чтобы пройтись по местным бутикам ("Это так увлекательно!") и заодно поддержать свою приятельницу Серену Уильямс. "Она стильная и очень смелая в выборе одежды. Быть модной в кино не очень сложно, ведь там тебе в этом помогает целая команда профессионалов",— поведала кинодива напоследок.
       Случай познакомиться с членом #1 этой команды представился уже на следующее утро, когда прибыла другая VIP-гостья Rado — дизайнер по костюмам того же сериала Ребекка Вайнберг. Роковая брюнетка с прической панка и руками, сплошь покрытыми тату, обладательница премии Emmy-2001 и личный стилист Сары-Джессики Паркер оказалась напрочь лишенной звездной болезни. Она категорически отказалась от лимузина, арендованного специально ради нее для поездки на ужин. Из окна автобуса она с интересом наблюдала за тем, как ее лимузин с готовностью оккупировала российская пресса. Свой приезд на Roland Garros госпожа Вайнберг объяснила в свойственной ей непринужденной манере: "Никто не знает, где тот Клондайк, где сегодня можно заработать деньги. Поэтому любое событие, на котором собирается более двух человек, притягивает людей, работающих в индустрии моды. И желание присутствовать на нем — нормальное явление для тех, кто хочет развивать свой брэнд, свою марку".
ЕЛЕНА КИСЕЛЕВА
       
ИНТЕРВЬЮ
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
"Быть спонсором Roland Garros — это цифра с большим количеством нулей"
       В этом году специально к открытию Roland Garros один из спонсоров этого турнира — швейцарская Rado выпустила коллекцию часов с одноименным названием. Зачем Rado нужен Roland Garros, обозревателю "Денег" Елене Киселевой рассказал вице-президент компании по финансам Питер Кайзер.
       — Присутствие Rado на Roland Garros — это удачный маркетинговый ход или дань традиции? Ведь Rado вот уже второе десятилетие является официальным хронометристом турнира.
       — Вы правы, с Roland Garros мы сотрудничаем уже 13 лет. И не только с ним. Мы также спонсируем открытый Кубок Австралии, американский Кубок Дэвиса, турнир в швейцарском Гштаде, Кубок Кремля. На мой взгляд, хронометрист турниров такого уровня — крайне ответственная и почетная роль, и мы с ней неплохо справляемся вот уже много лет. Теннис фактически стал визитной карточкой Rado. Но Roland Garros — случай особый. Париж — не только чудный город, но и центр мировой моды, так что все мировые брэнды (а мы причисляем себя к таковым) просто обязаны быть здесь представлены.
       — Сколько стоит быть спонсором Roland Garros: например, арендовать такой вот стенд в village?
       — Точной цифры назвать не могу: это коммерческая тайна, могу сказать только, что это цифра с большим количеством нулей. Но в мире все относительно. С точки зрения годового бюджета Swatch Group (Rado входит в эту группу.— "Деньги") мы тратим не очень много. Однако в принципе это серьезные деньги. Но я считаю эти траты оправданными, если брать во внимание результат, которого мы достигаем.
       — Значит, на Roland Garros Rado не только тратит деньги, но еще и зарабатывает?
       — Видите ли, лично для меня спонсорство спортивных или культурных мероприятий — это не просто трата денег, это инвестиции в будущее брэнда. Не секрет, что популярность брэнда связана с затратами на рекламу, и Rado не исключение. Обратите внимание: в дни турнира в Париже масса рекламы Rado — гигантские плакаты на туристических автобусах, щиты по дороге в аэропорт... На мой взгляд, с ее помощью нам удалось построить в сознании потребителя своеобразный мостик между Парижем, Roland Garros и Rado. Взять, к примеру, нашу последнюю версию часов Sintra Chrono. Она выпущена специально к началу Открытого чемпионата Франции и даже получила соответствующее название — Roland Garros.
       — В прошлом году знаменитый бразилец Густаво Куэртен вдохновил Rado на выпуск "теннисных" часов. Вы их запустили в серию или речь идет об абсолютной новинке?
       — Нет, речь идет о совершенно другой линии. В прошлом году мы изготовили часы из линии Ceramica в единственном экземпляре специально для Густаво Куэртена, имя которого было выгравировано на обороте. Это был специальный подарок известному теннисисту от Николаса Хайека (председатель совета директоров Swatch Group.— "Деньги") в честь их встречи, которая произошла на Roland Garros годом ранее. Личные подарки мы никогда не запускаем в массовое производство.
       Но идея "теннисных" часов оказалась крайне удачной. И в этом году было решено обновить другую нашу линию — Sintra Chrono. Как и именные часы Густаво Куэртена, Rado Sintra Chrono Roland Garros имеют необычный циферблат: на нем указаны цифры 0, 15, 30 и 40, а не 45, как обычно. Так принято в теннисе считать очки. Уверен, новинка будет пользоваться популярностью у любителей тенниса. Ее продвижение мы начали с Австрии, пригласив известного теннисиста Томаса Мустера, победителя Roland Garros-95 (с обратной стороны часов даже выгравирован его автограф).
       — А когда Roland Garros появится в России?
       — Скорее всего, во второй половине этого года. Мы уже получили заказы от дистрибуторов из России. Не исключено, что мы вновь станем официальным хронометристом Кубка Кремля или устроим что-нибудь особенное для наших клиентов из России.
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...