телекоммуникации
Доля финской компании Nokia на европейском рынке мобильных телефонов после ощутимого уменьшения вновь начала расти. Это произошло в результате небывалого снижения цен — до 25%, которое Nokia провела около месяца назад. Эксперты считают, что такие решительные действия крупнейшего игрока глобального рынка сотовых телефонов заставят и других производителей снизить цены.
Как сообщила американская газета The Financial Times, о стремительном росте продаж трубок Nokia заявила крупнейшая в Европе сеть салонов сотовой связи Carphone Warehouse. В ее отчете говорится, что бюджетный телефон Nokia 1100 фактически вытеснил с рынка сопоставимые по цене модели Siemens, успешно продаются и дорогие модели. По данным той же розничной сети, первая "раскладушка" от Nokia — модель 7200 c камерой и цветным экраном — в мае стала хитом продаж. В целом же доля Nokia на европейском рынке стабилизировалась на уровне 45%. Это результат значительного снижения компанией цен, происшедшего в конце апреля. Европейские розничные сети отмечают падение цен до 25% почти на все телефоны Nokia. Особенно заметно снижены цены на бюджетные и дорогие модели, говорится в отчете Carphone Warehouse.
В пресс-службе Nokia неохотно говорят о снижении цен, не комментируют в компании и быстрый рост продаж в Европе. Позиция компании понятна: многие эксперты указывают на то, что резкое снижение цен с целью удержать долю рынка может ударить по имиджу компании. "Нельзя торговать по дешевке и при этом быть лидером рынка",— считает аналитик Mandatum Bank Эрки Весола. С ним не согласен владелец британской розничной сети Phones 4U Джон Кодвелл, который говорит, что брэнду Nokia такой шаг не страшен. Господин Кодвелл видит в акции Nokia серьезную угрозу для конкурентов, которым вслед за Nokia придется снижать цены на свою продукцию, чтобы сохранить долю на рынке.
В российских представительствах компаний Motorola и Samsung Ъ заявили, что в ближайшее время снижать цены на телефоны не собираются. Впрочем, такие акции, как единовременное снижение цен, анонсируют редко: есть риск того, что текущие продажи уменьшатся.
Эксперты все же считают, что ощутимая уценка телефонов Nokia заставит других участников рынка следовать ее примеру. Иначе они потеряют часть своего рынка. Вице-президент по маркетингу компании "Евросеть" Владимир Богданов считает, что скорого снижения цен можно ждать от большинства участников рынка. Но, возможно, конкуренты побоятся повторить в точности то, что сделала Nokia. По словам господина Богданова, они могут не снижать цены на уже продающиеся аппараты, а, например, снизить цены на контракты с операторами или выпустить новые — более дешевые — модели.
ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ