Как стало известно Ъ, компания "Персона", управляющая в Москве сетью одноименных парикмахерских, и петербургский девелопер "Макромир" подписали договор о намерениях, согласно которому "Персона" откроет в Санкт-Петербурге восемь салонов. Правда, при этом ей придется нарушить свое главное правило и открывать салоны не в центре города, а в спальных районах.
Компания "Персона" управляет 12 салонами "Персона Lab" (средняя площадь 70-150 кв. м), двумя салонами "Персона Family" (250-300 кв. м), имидж-агентством "Персона" (специализируется на обслуживании телеканалов). Основной совладелец — Игорь Стоянов. Оборот в 2003 году — около $4,5 млн.
По данным группы "Старая крепость", в России около 30 тыс. парикмахерских и салонов красоты. Объем рынка парикмахерских услуг оценивается примерно в $1,1-1,3 млрд, около 50% которого приходится на Москву.
Первая петербургская "Персона Lab" откроется в строящемся торгцентре "Французский бульвар" на Ленинском проспекте уже в ноябре. Более того, как сообщил Ъ Игорь Рогулин, директор "Макромира" по маркетингу, стороны подписали договор о намерениях, в котором "'Персона' выразила готовность работать во всех торгцентрах 'Макромира'". В ближайшие два-три года их планируется построить восемь.
"Персона" еще в прошлом году заявляла о намерениях работать в регионах. В 2003 году она начала переговоры с IKEA о вхождении в пул арендаторов принадлежащих шведам торгцентров "Мега". Правда, по словам консультанта Jones Lang LaSalle Ольги Федотовой, участвовавшей в переговорах, стороны пока не договорились. Совместный проект с "Макромиром" позволит "Персоне" прийти в Петербург на несколько лет раньше, чем если бы она делала это в сотрудничестве с IKEA.
Однако проект с "Макромиром" будет кардинально отличаться от столичного. В Москве у "Персоны" нет ни одного салона за пределами Садового кольца. "Макромир" же собирается строиться исключительно в спальных районах. "Питер устроен иначе, чем Москва: из 13 районов центральными можно назвать только 4, а в них мест под застройку торгцентрами от 15-20 тыс. кв. м нет",— поясняет представитель "Макромира". Президент "Персоны" Игорь Стоянов заявил Ъ, что компания будет искать места и в центре. "Соотношение 'центральных' и 'окраинных' салонов должно быть 50 на 50",— говорит он. Поэтому с "Макромиром" не был подписан эксклюзивный договор. Правда, пока подходящих помещений в центре не найдено.
Столичные эксперты полагают, что новая концепция никак не отразится на продвижении "Персоны". "Иметь точку в центре города важно только люксовым маркам. Общемировая тенденция марок для среднего класса — уходить в моллы за пределами города. Так что шаг 'Персоны' логичен, недавно так же, за городом, открылись Sephora в 'Рамстор-сити' и Stockmann в 'Меге'",— говорит вице-президент группы "Старая крепость" Анна Дычева. С ней согласна замдиректора сети Jean-Claude Biguine Любовь Осташова: "Почему нет, если для 'Персоны' главное не качество аудитории, а широта охвата?"
Однако петербургские конкуренты "Персоны" считают иначе. "У нас парикмахерских со словом 'персона' в названии — в каждом районе: 'персоны-арт', 'персоны-плюс' и т. д. Кто московскую 'Персону' на окраинах заметит?" — говорит Ирина Невяжская, директор петербургского салона "Персона" на улице Марата.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ