розничная торговля
Как стало известно Ъ, немецкая Metro Group собирается подать иск о нарушении прав интеллектуальной собственности к одному из крупнейших франчайзи сети "Эльдорадо" — компании "Сибирская губерния". Повод для иска — намерение сибиряков построить за Уралом розничную сеть "Реал". Немцы считают, что "Сибирская губерния" занимается банальным пиратством: супермаркеты Real Metro Group давно и успешно открывает в Европе, а в следующем году то же самое собиралась делать и в России.
Metro Group — один из крупнейших ритейлеров мира. В рейтинге 200 Top Global Retailers компании Deloitte & Touche занимает пятое место. Оборот в 2003 году составил €53,6 млрд. В России представлена с ноября 2001 года; управляет пятью магазинами cash & carry в Москве и двумя в Петербурге. На март-апрель 2005 года запланировано открытие в Москве (на Дмитровском шоссе и в Братееве) двух гипермаркетов сети Real, входящей в Metro Group.
В "Сибирской губернии" Ъ вчера заявили, что собираются открыть собственную сеть под названием "Реал". Притом случится это раньше, чем будут открыты "оригинальные" Real, принадлежащие Metro Group. По словам Татьяны Гапоненко, гендиректора ООО "Алпи-трейд", управляющего розничным бизнесом "Сибирской губернии", три первых "Реала" откроются в Ачинске, еще десять до конца года будет построено в Красноярске, а в будущем сибиряки планируют начать работать в других регионах Сибири и Дальнего Востока.
Красноярская компания известна своей любовью к раскрученным торговым брэндам. Например, она не стала придумывать брэнды для своих магазинов электроники и стройматериалов в Красноярске, а купила весной этого года франшизы московской "Эльдорадо" и британской Focus Wickes. Зато вывеска "Реал", по словам сибиряков,— их собственное изобретение. Как сказал Ъ вице-президент "Сибирской губернии" Андрей Граванов, по замыслу креативщиков компании название "Реал" должно вызывать у покупателя аналогии с "реальными" ценами в магазине. Представителей "Губернии" не смущает тот факт, что их разработка — красная надпись на белом фоне с элементами синего — совпадает с брэндом Real, принадлежащим Metro Group c 1992 года.
Metro далеко не первая компания, брэнд которой использовали региональные ритейлеры (см. справку). По оценкам исполнительного директора Sun Retail Group Александры Славянской, в крупных городах брэнды основных столичных ритейлеров знают от силы 5-10% населения. Тем не менее регионалы используют "московский" брэнд в расчете, что благодаря рекламе москвичей он через год-другой станет знаменит по всей России. Та же Metro Group собиралась при запуске магазинов Real использовать рекламу в федеральных СМИ.
До сих пор тяжб из-за брэндов не было. "Мы не оценивали материальный ущерб от пиратства, и у нас пока не было судебных разбирательств по этому поводу",— говорит пресс-секретарь "Седьмого континента" Анна Зайцева. Господин Граванов из "Сибирской губернии" также уверен, что спора о марке "Реал" с немцами не возникнет. "Мы никого не дразним. Мы же в Москву со своим 'Реалом' не собираемся, а Real вряд ли сюда придет",— говорит он.
Однако в Metro терпеть двойников не намерены. "Нас в очередной раз скопировали. Такие совпадения — и по названию, и по цветовой гамме — бывают редко",— заявила вчера пресс-секретарь Real Юлия Белова. По ее словам, в ближайшее время компания рассмотрит розничный проект "Сибирской губернии" и примет меры — "вплоть до суда". Госпожа Белова также заметила, что компания готовит иск о нарушении прав интеллектуальной собственности к магнитогорской компании "Класс!". Эта компания построила магазин, логотип и цвет которого полностью совпадают с логотипом магазинов "Метро" в Москве.
Юристы по-разному оценивают перспективы тяжбы. "Metro, зарегистрировав в России знак Real, не только имеет право использовать его единолично, но и запрещать другим использовать знаки, сходные до степени смешения",— заявил Ъ руководитель группы товарных знаков компании "Городисский и партнеры" Валерий Лыжин. А юрист компании "Ай Пи Про" Максим Лабзин считает, что "в России марка магазинов 'Реал' неизвестна широкому кругу. Поэтому сибиряки, используя этот аргумент, могут попытаться убедить суд в том, что никакой практической выгоды от использования марки, принадлежащей Metro Group, они не получили". Но если марка зарегистрирована в России за немцами, суд все равно примет сторону Metro.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ