индустрия развлечений
Вчера принадлежащая консорциуму "Альфа-групп" компания "Гамма-фильм" объявила о беспрецедентной сделке с одним из крупнейших мировых производителей теле- и кинопродукции компанией Sony Pictures. "Гамма-фильм" стала одним из дистрибуторов мейджора и уже продала 500-часовой пакет его фильмов и сериалов трем ведущим телеканалам Казахстана. Эксперты считают, что эта сделка станет сигналом к изменению системы закупки телепродукции в том числе и российскими каналами.
Sony Pictures входит в пятерку крупнейших голливудских мейджоров, объединяет группу киностудий Columbia TriStar и группу производителей телесериалов и шоу-программ Sony Pictures Television Group. В библиотеке мейджора — более 20 тыс. наименований теле- и кинопродукции.
"Гамма-фильм" создана в прошлом году консорциумом "Альфа-групп". Является одним из крупнейших дистрибуторов отечественных телесериалов, владеет правами на так называемый "пакет Гусинского" более чем в 700 серий.
Соглашение между "Гамма-фильм" и Sony было подписано в начале апреля. Российской компании достался пакет из более чем 500 часов фильмов и сериалов. Среди наиболее известных названий: "Люди в черном", "Сеть", "Последний киногерой", "Джуманджи", "Джерри Магуайр", "Десперадо", "Народ против Ларри Флинта". Этот пакет "Гамма-фильм" сразу продала трем основным телеканалам Казахстана: КТК, НТК и "Первый канал Евразия". Эти каналы вместе контролируют около 80% казахстанского рекламного рынка, который TNS Gallup Media оценивает примерно в $60 млн. Сумму сделки стороны не называют, а участники рынка оценивают стоимость пакета по-разному: от $500 до $1000 за час, то есть в $250-500 тыс. При этом эксперты отмечают, что "Гамма-фильм" могла договориться с мейджором на очень выгодных для себя условиях,— без инициативы российской компании Sony не получала бы с казахстанского рынка вообще ничего.
Для небольших телерынков работа через посредника — единственная возможность получить фильмы и сериалы голливудских мейджоров. Крупная голливудская студия просто не будет тратить силы на оформление договора и доставку туда своего продукта. Более того, представителям тех же казахстанских каналов было бы очень непросто даже договориться о встрече с сотрудниками Sony. "Каналам выгодно работать с дистрибутором еще и потому, что у него есть большие библиотеки продукции других студий,— отмечает специалист отдела телевизионных продаж компании Central Partnership Армен Давитян.— Это как супермаркет, в одном месте можно приобрести все, что нужно для заполнения линейки". "Гамма-фильм" же, в свою очередь, может не ограничиться прибылью с казахстанского рынка. "О конкретных планах пока говорить рано, но мы будем развивать свою деятельность в странах СНГ",— сообщил Ъ гендиректор компании Дмитрий Нестеров.
Эксперты уверены, что договор "Гамма-фильм" и Sony — сигнал к изменению системы закупки телепродукции в том числе и российскими телекомпаниями, которые в ближайшее время перейдут на так называемую синдикацию — покупку многими компаниями пакета мейджорской телепродукции в складчину и одновременную трансляцию фильмов из этого пакета. Такая схема работы выгодна в первую очередь региональным телекомпаниям, которые в силу небольших объемов бизнеса не могут работать со студиями напрямую. Выигрывают от этого и самим мейджоры, получая возможность продавать большие пакеты своей продукции, а не только лучшие блокбастеры, на которые ориентируются крупные телеканалы. "Для региональных компаний, которые сейчас вообще не получают мейджорский продукт, синдикация — единственный способ конкурировать на локальных рынках с центральными телеканалами",— считает глава рекламного агентства "Констракт-регион" Иван Таврин.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ