директор по развитию ОАО "Вымпелком"
"Спрос на мобильный интернет вырос в пять раз!"
— В конце 90-х аналитики и операторы сотовой связи говорили, что будущее за неголосовыми услугами, связанными с мобильным интернетом. Но сейчас спросом пользуются совсем другие сервисы. Почему так и не стали популярными услуги, связанные с передачей большого объема данных?
— Это не совсем верно. Действительно, в свое время одной из причин непопулярности неголосовых услуг была нечестная с точки зрения абонента тарификация. Я имею в виду период, когда все считали, что WAP — первый опыт интернета для сотовых телефонов — неудавшаяся технология. Тогда все WAP-услуги тарифицировались поминутно. Теперь же мы наблюдаем возвращение WAP, так как он работает через протокол GPRS. Абонент платит за реально скачиваемые данные. И сейчас в нашей сети WAP-трафик растет очень быстро. Дело здесь не только в тарификации. Например, изменились сами телефоны. Когда все эксперты хоронили неголосовые услуги GSM-сетей, не было телефонов с цветным экраном и высоким разрешением... Спрос на услуги мобильного интернета за прошлый год увеличился в пять раз. Правда, сейчас не очень много контент-провайдеров, которые продают собственно интересный WAP-контент, но растет количество публичных сайтов, которые имеют специальные WAP-версии.
— Какие неголосовые услуги сейчас пользуются наибольшим спросом среди абонентов вашей сети?
— По-прежнему наибольшим спросом пользуются услуги messaging: объем SMS-трафика растет одновременно с ростом абонентской базы. SMS продолжает оставаться самой доходной неголосовой услугой сотовой сети. На втором месте пакет базовых услуг (АОН, анти-АОН, переадресация, голосовая почта и т. п.). Информационно-развлекательные сервисы лидируют по темпам роста, еще активнее развивается мобильный интернет. Соотношение неголосовых услуг в "Вымпелкоме" примерно такое: SMS — 45%, базовые услуги — 30%, информационно-развлекательные услуги — 20%, мобильный интернет — 5%. Процент доходов от дополнительных услуг составляет в среднем 13-14%. В Москве — чуть больше, в регионах — чуть меньше. Несмотря на это, потенциал регионов очень высок, особенно если говорить про мобильный интернет. Востребованность беспроводного доступа к интернет-ресурсам в регионах высока в силу низкого проникновения традиционных способов доступа к интернету (dial-up, выделенные линии). Мы развиваемся в регионах на том же уровне, что и в Москве, поэтому по всей России мы предлагаем практически одинаковый набор услуг (естественно, с учетом региональной специфики).
— Что, на ваш взгляд, представляет на сегодняшний день наибольший интерес для операторов — создавать у себя отделы, занимающиеся разработкой неголосового контента, или, наоборот, брать его у других компаний?
— Мы соблюдаем баланс. С одной стороны, существует мобильный интернет-портал Beeonline, который делает наша дочерняя компания. В его рамках мы используем контент, разработанный компаниями-партнерами, а также продвигаем свои уникальные услуги (чаты, игры, викторины и т. п.). Одновременно мы развиваем программу beepartner, которая строится по другому принципу — open value chain, или система открытой прибыли. Основная идея программы в том, что мы устанавливаем стандартные юридические, финансовые и технические условия для всех контент-провайдеров — больших и маленьких, русских и иностранных. Это саморегулирующаяся и саморазвивающаяся модель. Могу сказать, что Beeonline и beepartner приносят примерно одинаковый доход.
— Какие услуги лучше всего продаются в рамках программы beepartner?
— Наибольшей популярностью, конечно, пользуются логотипы и мелодии для мобильных телефонов. Начинают развиваться и продажи Java-игр. Нельзя пока говорить, что они приносят существенный доход, но, по крайней мере, они появились. Я думаю также, что в течение года резко возрастет трафик MMS.
— Чей контент сейчас более востребован — локализованные западные разработки или продукты российского производства?
— Из картинок и логотипов пользуются наибольшим спросом продукты российских производителей. В мелодиях соотношение 50 на 50. Что касается игр, то здесь российских разработчиков еще слишком мало, чтобы говорить о возможных предпочтениях абонентов.
Интервью взял ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ