На вопросы Ъ ответил сотрудник аналитической компании World Advertising Research Centre ПОЛ ТЭЙЛОР.
— Какое из событий этого года окажет наибольшее влияние на развитие рекламного рынка?
— Безусловно, больше всего на мировой рынок рекламы повлияют Олимпийские игры. Охват аудитории у этого события настолько велик, что эффект от него, несомненно, превзойдет все остальные. Вторым по значению событием года будут выборы в США: президентская кампания идет довольно продолжительное время, а значит, достаточно времени для размещения рекламы. Чемпионат Европы по футболу также окажет положительный эффект на развитие рекламы, но он ограничен более сжатыми сроками, поэтому я бы поставил его на третье место.— Когда впервые проявился "четырехгодичный эффект" и можно ли говорить о циклическом характере развития рынка?
— Об эффекте "четырехлетки" начали говорить после Олимпийских игр в Барселоне — в 1992 году это событие стало значительным стимулом для развития мирового рынка рекламы. В последующие годы этот эффект стал еще более заметен, хотя, безусловно, на рынок оказывали влияние и другие причины, например изменение местного рекламного законодательства, динамика цен на рекламу в отдельных регионах и тенденции глобального экономического развития. В 1990-х проявился цикличный характер развития рекламного рынка. Особенно очевидно это стало в последние несколько лет: в 2000 году последовал резкий рост затрат на рекламу, в 2001-м его сменил резкий спад (но здесь были и свои причины, например теракты 11 сентября), затем к 2003 году произошла определенная стабилизация, а в этом году мы вновь ожидаем роста затрат.
— Будет ли скачок в этом году столь же заметен?
— Сложно сказать точно, пока мы можем лишь прогнозировать, что показатели будут вполне сравнимы.
— Какие направления рекламы развиваются наиболее динамично?
— Среди таких направлений можно назвать онлайновую рекламу и спонсорские телепрограммы, такие как Pepsi Chart. Однако эти направления развиваются с низкого уровня, поэтому и темпы их роста довольно высоки. Традиционные виды рекламы — телевидение, печатные СМИ — до сих пор остаются превалирующими.
Интервью взял ЕВГЕНИЙ Ъ-ХВОСТИК