Коротко


Подробно

"Видео Интернешнл" начала борьбу с Рупертом Мердоком

за болгарский рынок

рынок телерекламы



Вчера было объявлено о том, что компания "Видео Интернешнл Болгария" выиграла тендер на реализацию рекламных возможностей Болгарского национального телевидения (БНТ). Однако уже сейчас очевидно, что по крайней мере первое время "Видео Интернешнл" (ВИ) придется не столько заниматься продажами рекламного времени, сколько воевать с другими участниками болгарского рынка. В частности, на принадлежащем международному медиамагнату Руперту Мердоку телеканале BTV вчера заявили, что "не советуют" российской компании даже начинать работу в Болгарии.
       Группа ВИ — крупнейший российский медиахолдинг. На его долю приходится 70% продаж рекламного времени на телевидении. Компания на эксклюзивной основе продает рекламные возможности ведущих российских телеканалов, в том числе "Первого" и "России". Вместе с продажей рекламного эфира ВИ занимается целым рядом смежных проектов: продает рекламу на радио и в прессе, производит телепрограммы, рекламные ролики, проводит исследования в области СМИ. В группе работает более 1300 человек. Оборот ВИ в 2002 году составил $1 млрд.
       Кроме компании "ВИ Болгария" в тендере на рекламное обслуживание БНТ (единственной болгарской государственной телекомпании, вещающей на всей территории страны) принимал участие немецкий холдинг ARBO-media. Эксклюзивный трехлетний контракт и право продавать рекламный эфир на четырех принадлежащих БНТ каналах был подписан с "ВИ Болгария".
       Однако подписание контракта еще не означает, что "ВИ Болгария" может приступить к полноценной работе на болгарском телерекламном рынке. Сегодня рекламная емкость БНТ искусственно ограничена. Местное законодательство запрещает Первому каналу — основному продукту БНТ — размещать больше 15 минут рекламы в день. Введения этого ограничения добились несколько лет назад представители телерекламного бизнеса, заинтересованные в перераспределении бюджетов в пользу принадлежащего австралийскому телемагнату Руперту Мердоку канала BTV. Сегодня этот канал собирает около 70% телерекламных бюджетов в Болгарии. А на долю государственного Первого канала и Нового канала (принадлежит греческому холдингу "Антена-груп") приходится меньше 30% рекламных сборов.
       Информация об объемах телерекламного рынка в Болгарии крайне противоречива. Исходя из официальных данных об объемах рекламного эфира на болгарском ТВ и расценок, емкость рынка телерекламы в Болгарии — $172 млн в год. Ассоциация рекламных агентств Болгарии дает свои цифры — €75 млн. По оценкам группы ВИ, каналы получают порядка $45 млн — остальные деньги оседают у компаний-посредников.
       Правда, в самом ВИ считают, что момент для выхода на болгарский рынок телерекламы сейчас самый подходящий: до телеканалов доходит всего треть денег, которые платят рекламодатели. "Телевидение такая ситуация не устраивает,— утверждает Александр Карпов, глава компании VI Projects, курирующей международные проекты группы ВИ, в том числе и 'ВИ Болгария'.— Наша компания предлагает болгарским телевизионщикам гораздо более выгодную схему работы". По словам господина Карпова, долю рекламных поступлений только Первого канала можно увеличить с 10-12% до 20-25%. "Парламентская комиссия уже рассматривает вопрос об отмене 15-минутного ограничения на размещение рекламы в эфире Первого канала",— сообщил Александр Карпов.
       Одновременно с лоббированием необходимых для полноценной работы поправок к законам "ВИ Болгария" придется бороться с влиятельными участниками местного рынка. В первую очередь с каналом BTV, на котором к победе ВИ на тендере отнеслись крайне негативно. "Они ('ВИ Болгария'.—Ъ) провели здесь презентацию, опубликовали список клиентов, которых представляют, но, насколько я слышал, им настойчиво посоветовали прекратить презентацию, говоря, что здесь у них ничего не получится,— заявил вчера Ъ исполнительный директор BTV Альберт Парсонс.— Рынок их не приветствует, и я не советовал бы им приходить сюда".

Тэги:

Обсудить: (0)

Газета "Коммерсантъ" №9 от 21.01.2004, стр. 13

рекомендуем

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение