"Коммерсант" попросил руководителей алкогольных компаний поделиться мнением о том, как и какими темпами будет сокращаться число производителей крепких напитков, и высказать свое отношение к системе взимания акцизов.
Игорь Володин, директор алкогольного департамента завода "Традиции качества" компании "Диамант-Алко":
— Рынок водки — стагнирующий. Объемы продаж не будут расти ни в среднесрочной, ни в долгосрочной перспективе, потому что пить водки больше, чем сейчас в России, нельзя. При этом более конкурентного продукта, чем водка, на рынке нет. Государство, которому сегодня принадлежит контрольный пакет многих предприятий,— неэффективный собственник и управленец. Удовлетворительной можно назвать работу не более пяти предприятий, подконтрольных государству. Остальные — практически банкроты, которые держатся на дотациях и преференциях местных властей. В этой ситуации компании, не имеющие собственного завода, торговых марок и налаженной дистрибуции, не способны выдержать конкуренцию по соотношению цена-качество. Оценивая развитие рынка в среднесрочной перспективе — 10-20 лет, можно предположить, что число игроков будет сокращаться и достигнет максимум 20-30.
Наша позиция в области уплаты акцизов такова: все налоги необходимо перечислять не в местный, а в федеральный бюджет, что потребует разработки четкого инструментария, позволяющего после поступления денежных средств в федеральный бюджет эффективно распределять их по регионам.
Владимир Логинов, генеральный директор ФКП "Союзплодоимпорт":
— На мой взгляд, со временем число производителей водки должно сократиться. Однако говорить о том, что их будет несколько десятков, я бы не стал. Насколько сократится число производителей алкоголя? Это прежде всего зависит от того, как быстро мы справимся с левой водкой. Ведь нелегальное производство алкоголя во многом обеспечивает относительную финансовую стабильность небольших предприятий. И если они будут лишены возможности выпускать левую водку, то уйдут с рынка.Честно говоря, я не думаю, что борьба с нелегальным производством зависит только от того, кто будет платить акцизы — акцизный склад, спиртзаводы или ликероводочные заводы. На мой взгляд, все зависит от четких и скоординированных действий правоохранительных органов, а также от ужесточения ответственности за нелегальное производство. Необходимо вводить более жесткие санкции за производство и продажу нелегальной продукции, в том числе и контрафакта.
Вениамин Грабар, генеральный директор завода "Ладога":
— Я согласен с тем, что в скором времени на рынке произойдет резкая концентрация бизнеса и число основных игроков резко сократится до 15-20. Надо учесть, что географически рынок весьма велик, и везти водку через всю страну просто невыгодно. Говорить о том, что мелкие заводы умрут, пока преждевременно. Наверное, будет такая же ситуация, как на пивном рынке: есть крупные компании, поделившие рынок, и есть какая-то мелочевка, которая в каждом регионе имеет свою небольшую долю.Что касается акцизов, то я уже два года говорю о необходимости перенести их на спирт. Производство спирта значительно легче контролировать, да и спиртзаводов во много раз меньше, чем водочных заводов, тем более акцизных складов. А чтобы не было проблем, обложить одинаковой ставкой акциза вместе с пищевым спиртом технические и денатурированные спирты. Ну а если производитель отчитался, что он выпустил какую-то спиртсодержащую жидкость из этого спирта, а не водку, то можно придумать какую-нибудь схему, как его дотировать.
Игорь Косарев, генеральный директор холдинга "Русский стандарт":
— Не думаю, что в будущем мы будем отличаться от других стран. И все те процессы, которые происходили на международных алкогольных рынках, в перспективе ожидают и нас. Сегодня каждый ликероводочный завод в России — самостоятельный игрок рынка. Между тем рынок требует от производителей не только технологических навыков производства водки, но и профессионального маркетинга, профессионального знания практики построения брэнда. Со всем этим заводам справиться довольно сложно, поэтому число производителей водки в стране будет сокращаться. На мой взгляд, в течение пяти лет мы придем к тому, что на рынке останется десяток крупных компаний.Для того чтобы рынок был единым, необходима ликвидация региональных барьеров, которые не давали развиваться общенациональным производителям. Поэтому мы поддерживаем решение о переносе уплаты 80% акциза на акцизный склад. При таком положении дел местные власти не будут заинтересованы в собственном производстве водки, так как основной объем денег они будут получать не со своих заводов, а с акцизных складов. Это приведет к уменьшению нелегально производимой водки, улучшению ее качества.
Герман Климовский, вице-президент по маркетингу Русской вино-водочной компании (РВВК):
— Процесс сокращения производителей вполне закономерен. С нашим потреблением спрос на водку могут удовлетворить десять заводов мощностью более 10 млн дал. Наверное, останется еще какое-то количество мелких региональных предприятий — может быть, по одному на каждый регион. В конце концов, спрос на региональные марки пока остается. На мой взгляд, процесс сокращения может занять достаточно много времени, минимум лет пять. Все будет зависеть от активности региональных властей по поддержке своих производителей и условий рекламы алкогольной продукции. Если у нас появится разумное законодательство, регламентирующее рекламу алкоголя, процесс сокращения производителей будет идти более высокими темпами, крупные производители получат дополнительные возможности для продвижения своей продукции.
Что касается акцизов, то, на мой взгляд, лучше все оставить как есть: система работает, и менять ее каждые два года бессмысленно.
Павел Шапкин, председатель правления Национальной алкогольной ассоциации:
— Концентрация рынка вполне вероятна, однако надо учитывать некоторые обстоятельства. Производство водки технологически выглядит весьма просто. Кроме того, нельзя не учитывать географические особенности нашей страны. Везти водку из Подмосковья во Владивосток экономически невыгодно. Поэтому говорить, что с течением времени на рынке останется 10-15 производителей, нельзя. Другое дело, что общее число предприятий, безусловно, будет сокращаться. Рынок постепенно будет переходить к владельцам известных брэндов, которые начнут использовать франчайзинговые схемы для производства своей продукции.
Что касается налогообложения, то мы поддерживаем нынешнюю систему взимания акцизов. Переносить весь акциз на спирт ни в коем случае нельзя.
Татьяна Пекарева, генеральный директор ООО "ЧЗАП 'Ост-Алко":
— В России идет нормальное выравнивание рынка, как это происходило во всем цивилизованном мире. В течение последних двух-трех лет на рынке активно идет процесс увеличения доли лидеров отрасли (сейчас она фактически составляет 40% рынка). Если такие темпы сохранятся, то через пять лет 80-90% рынка будет покрываться 15-20 ведущими производителями.Изменение законодательной базы в 2004 году может повлечь за собой дополнительное уменьшение числа производителей на рынке алкоголя. Оставшиеся компании-лидеры должны будут более жестко выдерживать качество своей продукции и более быстро реагировать на изменение спроса потребителей.