рекламный рынок
Вчера стали известны итоги тендера на разработку креативной части рекламной кампании МВД, призванной исправить имидж сотрудников российской милиции. Победителями стали рекламная группа BBDO и агентство McCann Erickson, входящие в Союз создателей социальной рекламы (СССР). Для самого СССР это реальный шанс заявить о себе как о ведущем игроке рынка социальной рекламы и пролоббировать выделение госбюджета в размере $100 млн в год.
Идея рекламной кампании, которая помогла бы улучшить образ стражей порядка в глазах россиян, возникла у ГУВД Москвы в начале лета. В самом ГУВД, правда, подчеркивают, что авторство здесь принадлежит комитету рекламы правительства Москвы. Изначально комитет рекламы и ГУВД Москвы рассчитывали провести кампанию только в столице. Однако затем на уровне МВД было решено придать инициативе московских милиционеров всероссийское звучание и отрекламироваться по всей стране.
Разработка концепции кампании была поручена СССР. "Летом этого года мы объявили тендер на креативную составляющую кампании",— говорит пресс-секретарь СССР Станислав Бочков. Впрочем, назвать происходившее тендером можно с большой натяжкой. В нем приняли участие лишь члены СССР: рекламная группа BBDO и агентство McCann Erickson, входящее в группу ADV. При этом оба оказались победителями. "Концепция BBDO предполагает только имиджевую рекламу, концепция McCann рассчитана на узкие целевые группы населения, и та и другая помогут лучше разобраться в функциях различных подразделений милиции",— отмечает замначальника управления информации, региональных и общественных связей МВД России Валерий Грибакин.
Теперь с января будущего года имиджевая реклама милиции появится в Москве и регионах на 300 и 500 рекламных конструкциях соответственно. Оплачивать ее размещение МВД не собирается — по закону 5% рекламных площадей должно выделяться под социальную рекламу. В министерстве не смогли сообщить, как долго провисят плакаты, однако заявили, что "наружкой" кампания не ограничится: рекламные сообщения появятся и в СМИ, в том числе и электронных.
Поскольку бюджетных средств на изготовление плакатов у министерства тоже нет, в рекламной кампании, как обычно, примут участие коммерческие рекламодатели. Оплачивая изготовление постеров ($15-180 за экземпляр в зависимости от материала и тиража), они получают возможность разместить свои логотипы и контактную информацию в углу рекламного щита. К примеру, именно так с участием страховой компании "Россия" ГУВД Москвы проводит сейчас рекламную кампанию службы 02. В управлении информации МВД Ъ подтвердили, что в производстве постеров для новой кампании будут сотрудничать со страховыми компаниями "Россия" и "НИКойл-страхование".
В СССР подчеркивают, что союз занимается рекламой МВД исключительно в имиджевых целях. "Мы действуем в соответствии с концепцией и уставом союза,— говорит исполнительный директор СССР Татьяна Короткова.— Наша цель — пропаганда идей социальной рекламы, актуальных и важных для государства". Однако эксперты рекламного рынка не сомневаются, что, проводя рекламную кампанию для МВД, союз зарабатывает очки как ведущее объединение в области социальной рекламы в России. Учредителем СССР — группой ADV — разработана концепция развития социальной рекламы, которая предполагает выделение значительных бюджетных средств. В самом СССР неоднократно заявляли, что, по предварительным расчетам, минимальный "социальный бюджет" России может составить около $100 млн в год.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ