телереклама
Вчера "Медиакомитет" отказался принять в свой состав объединение рекламодателей "Русбрэнд" и Ассоциацию рекламодателей. Против вступления в организацию новых членов проголосовал генеральный директор "Первого канала" Константин Эрнст. По мнению экспертов, действия руководства "Первого канала" направлены против одного из основных претендентов на победу в декабрьском тендере на измерение российской медиааудитории — группы компаний TNS.
"Медиакомитет" учрежден крупнейшими российскими телеканалами: "Первым", "Россией", "Культурой", НТВ, ТВЦ, СТС, ТНТ, Ren-TV, MTV, а также Национальной ассоциацией телерадиовещателей и Минпечати. До сих пор единственным представителем рекламного бизнеса, принимавшим участие в его работе, была Российская ассоциация рекламных агентств.
"Русбрэнд" — некоммерческое партнерство производителей фирменных торговых марок. В нем состоят 42 компании, в частности Procter & Gamble, "Байерсдорф", "Вимм-Билль-Данн". Ассоциация рекламодателей создана по инициативе крупнейших международных рекламодателей, работающих на российском рынке: Procter & Gamble, Unilever, Mars, Coca-Cola. Сегодня в ней состоят 20 компаний.
Согласно регламенту "Медиакомитета", для принятия в организацию новых членов необходимо, чтобы за вновь прибывших проголосовали все члены комитета. Вчера из 12 членов против вступления в "Медиакомитет" Ассоциации рекламодателей и "Русбрэнда" проголосовал только один — "Первый канал". В результате, по словам исполнительного директора "Медиакомитета" Ольги Ермолаевой, "прием новых членов состоится только после подведения в конце декабря итогов тендера на медиаизмерения российской телеаудитории".
Однако самих рекламодателей это вряд ли устроит. Заявки на вступление в "Медиакомитет" (Ъ писал об этом 11 сентября) они подавали, именно рассчитывая поучаствовать в работе тендерной комиссии. "Мы в недоумении,— заявил Ъ гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.— Лишить рекламодателей, на средства которых во многом живет телевидение, возможности обсуждать, за что они будут платить деньги,— случай беспрецедентный".
Руководство "Первого канала" признает, что новые члены не устраивали его, так как могли изменить баланс сил в "Медиакомитете" накануне тендера. "Мне кажется, что менять состав тендерной комиссии уже после объявления условий тендера не совсем корректно по отношению к самим участникам, потому что правила игры не меняют на ходу,— заявил корреспонденту Ъ гендиректор 'Первого канала' Константин Эрнст.— Так, глубоко уважаемая мною Ассоциация рекламодателей имела возможность войти в состав 'Медиакомитета' еще полтора года назад, но предпочла наблюдательную позицию. Я буду первым, кто сразу же после завершения тендера предложит включить Ассоциацию рекламодателей в состав 'Медиакомитета'. Как, впрочем, и других субъектов рекламного и вещательного сегментов рынка".
Действия "Первого канала" вызвали недоумение у участников телерекламного рынка. "Не продавцы за прилавком, а покупатели, пришедшие на рынок, могут сказать, устраивают ли их те весы, на которых взвешивается товар,— считает генеральный директор группы компаний 'Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— При рассмотрении тендерных предложений только рекламодатели могли бы стать единственным независимым судьей, заинтересованном в действительно точном и правильном измерении российской телеаудитории".
По мнению экспертов, отсутствие рекламодателей в конкурсной комиссии, подводящей итоги тендера на измерение медиааудитории в России, играет против одного из основных претендентов на победу — группы компаний TNS. Эти организации никогда не высказывали претензий к качеству работы компании.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, АРИНА Ъ-БОРОДИНА