телерынок
По указу президента Украины Леонида Кучмы со вчерашнего дня все фильмы на украинском телевидении должны маркироваться специальными значками в зависимости от того, на какую категорию зрителей они рассчитаны. Украинские власти намерены таким образом бороться за общественную мораль. Однако очевидно, что значки лишь облегчат детям поиск запретных передач. При этом решение президента может иметь неприятные последствия для рекламного бизнеса: телекомпании ожидают снижения объемов рекламы, а рекламодатели — подорожания рекламного времени.
Согласно указу президента Украины "О неотложных мероприятиях по усилению моральности в обществе и утверждению здорового образа жизни", все фильмы, демонстрирующиеся по ТВ, должны быть разделены на три категории. Каждой категории присваивается свой символ, который телеканалы должны во время трансляции фильма помещать в правом нижнем углу экрана. Зеленый кружок обозначит общедоступные фильмы, "максимально приемлемые для семейного просмотра". В таких фильмах не должно быть сцен, которые могут негативно влиять на детскую психику. Вторая категория — "просмотр передач несовершеннолетними разрешен в присутствии родителей либо с их разрешения" — будет отмечаться желтым треугольником. Фильмы со сценами жестокости и насилия, которые детям и подросткам смотреть запрещено, должны маркироваться красным квадратом. Решать, к какой категории относится фильм, должны национальный совет Украины по телерадиовещанию и министерство культуры.
Впрочем, несмотря на то, что теоретически нарушителей могут лишить лицензии, вчера ни один из украинских телеканалов значками фильмы не помечал. Возможно, потому, что и телекомпании, и рекламодатели опасаются финансовых неприятностей. Топ-менеджеры ведущих украинских телеканалов (ICTV, "1+1", "Интер" и "Новый канал") в письме к главе национального совета по телерадиовещанию Борису Холоду заявили, что маркировка фильмов приведет к крупным убыткам. Во-первых, из-за дробления аудитории здесь ожидают сокращения поступлений от продажи рекламного времени. Во-вторых, реализация этого решения повлечет за собой затраты на приобретение нового оборудования, к чему компании не готовы. Наконец, в третьих, руководители каналов отмечают, что украинские вещатели, выполнив это требование, будут поставлены в неравные условия с телекомпаниями других стран, для которых подобные нормы не предусмотрены.
Рекламодатели тоже недовольны решением Леонида Кучмы. Четкое разделение зрителей на категории не даст рекламодателям возможности охватить достаточно широкую аудиторию. "Нам придется закупать несколько временных слотов, и это приведет к большим потерям,— говорят в одном из рекламных агентств.— Тем более что под категорию 'красного кружка' подпадут практически все фильмы, даже первый 'Терминатор'". А сами телеканалы, по мнению директора рекламного агентства "Интермедиасервис" Дмитрия Кутового, будут компенсировать недополученные из-за некоторого снижения объемов рекламы деньги повышением цен: расценки на рекламные блоки в фильмах категории "только для взрослых" поднимутся раза в полтора.
Участники российского рекламного рынка не разделяют опасений украинских коллег. "Даже если предположить, что подобная система могла бы быть введена в России, вряд ли она оказала бы особое влияние на сложившуюся систему размещения рекламы на ТВ,— считают в 'Видео Интернешнл'.— Крупные агентства давно выбирают, где и когда разместить рекламу, на базе социологических исследований. Какие-то значки здесь абсолютно ни при чем",— утверждает глава Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. Впрочем, вряд ли что-то подобное может в ближайшее время появиться в России — в Минпечати корреспонденту Ъ сообщили, что даже не обсуждали возможности введения системы маркировки.
РИТА Ъ-МИШНЕВА, Киев; КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ