рынок алкоголя
На алкогольном рынке России — смена лидера. В минувшие выходные Национальная алкогольная ассоциация (НАА) опубликовала список ведущих производителей спиртного по итогам отгрузки водки и ликероводочных изделий в августе этого года. Крупнейший российский производитель, ОАО "Московский завод 'Кристалл'", впервые за многие годы занял лишь второе место, а на первом — ЗАО "Веда" (Ленобласть). Как и предполагал Ъ, на показателях московского ЛВЗ сказалась продажа товарного знака "Гжелка" структурам бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко.
В НАА точные данные по итогам отгрузки водки пока не сообщают, ограничившись лишь списком крупнейших предприятий. Однако, по информации Ъ, в августе этого года "Кристалл" отгрузил 574,2 тыс. дал, тогда как "Веда" — 649,2 тыс. Вслед за ними идут Черноголовский завод алкогольной продукции, входящий в группу ОСТ (455 тыс.), ГУП "Башкирспирт" (371 тыс.) и "Исток" (320 тыс.).
До сих пор московский завод стабильно удерживал первое место в отрасли по всем производственным показателям. В летние месяцы прошлого года (вообще крайне удачного для завода) объем отгрузки составлял около 800 тыс. дал. Теперь же этот показатель сократился более чем на 20%, а в лидеры вышла "Веда". В самой "Веде" свой успех связывают с построением дистрибуторской сети в регионах (именно этим объясняется ее невысокая доля на рынках Москвы и Санкт-Петербурга, см. график) и запуском новых мощностей.
ЗАО "Веда" входит в холдинг "Веда система". Холдинг объединяет предприятия по производству крепких алкогольных напитков в Кингисеппе и слабоалкогольных в Саранске (Мордовия), стекольный завод "Веда пак", а также строительную компанию. Основные торговые марки — "Русский размер", "Матрица", "Вальс Бостон", "Кузьмич".
Уже в начале этого года стало ясно, что "Кристалл" не превысит свои прошлогодние показатели. Неприятности начались еще зимой, когда два дистрибутора завода "Кристалл-Лефортово" и "Гросс" начали войну друг с другом за рынки сбыта. А летом прямой конкурент московского ЛВЗ калужский "Кристалл" начал производство "Гжелки", до сих пор являющейся самой ходовой водкой столичного предприятия. Как уже писал Ъ (см. номер от 9 сентября), этот товарный знак еще в августе 2002 года был приобретен структурами бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко у московского завода за 131,3 млн руб. Сейчас оба "Кристалла" выпускают "Гжелку" на основе лицензионного соглашения.
Именно с этим эксперты в основном и связывают падение производства на "Кристалле". Исполнительный директор петербургского клуба профессионалов алкогольного рынка Максим Черниговский заметил: "Чему тут удивляться, что у них падают продажи, если 'Гжелка' занимала до 50% их производства?"
На самом "Кристалле" связь между началом производства "Гжелки" в Калуге и падением своего производства категорически отрицают. По словам гендиректора завода Александра Романова, реальный выпуск в августе превысил 600 тыс. дал. Просто часть уже оплаченной продукции еще не отгрузили. Тем не менее господин Романов признал, что производство на предприятии падает. Объясняется это, по его словам, перебоями в поставках комплектующих и сбытовыми проблемами, связанными с введением новой региональной специальной марки. Сейчас эти проблемы решены, и, как отмечает гендиректор, в сентябре отгрузка выросла на 50%.
Еще один важный вопрос: как будет выглядеть расстановка сил в отрасли по итогам текущего года. В "Веде" считают, что первого места им не удержать. Как отмечает коммерческий директор компании Жанна Майборода, "мы произведем порядка 7 млн декалитров в этом году и, скорее всего, займем второе место после 'Кристалла'". Такого же мнения придерживаются и на "Кристалле". По словам господина Романова, в ближайшее время на рынок будет выпущено несколько новых марок, которые обеспечат рост производства. В итоге, согласно прогнозам руководства предприятия, флагман отечественной "ликерки" выпустит 9 млн дал и сохранит лидерство. Однако специалисты настроены менее оптимистично. По словам одного из экспертов, знакомого с ситуацией на "Кристалле", "если они выпустят 8 млн дал — это будет праздник".
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ; РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ, Санкт-Петербург