Панельные исследования — наиболее точный метод измерения аудитории СМИ. Широк
320
1 мин.
Панельные исследования — наиболее точный метод измерения аудитории СМИ. Широко распространены дневниковые панели (каждому из респондентов выдается дневник, в котором он каждые 15 минут отмечает, какой канал смотрит), однако наиболее современной считается технология так называемых пиплметров (people meter), позволяющая полностью избежать погрешностей дневникового метода. Работает она следующим образом. В домах репрезентативной группы населения, подобранной с учетом социально-демографических характеристик, устанавливаются специальные пары приборов. Один подключается к телевизору и регистрирует канал. Второй, похожий на пульт дистанционного управления, отмечает, кто конкретно смотрит телевизор (для этого каждый член семьи должен нажать определенную кнопку). Поздно ночью данные автоматически сбрасываются в центр обработки. Пиплометрия удобна оперативностью данных: есть возможность каждое утро точно знать все об аудитории предыдущего дня. Существует и еще более точная технология медиаизмерений: с помощью портативных приборов people meter (PPM). Внешне они похожи на пейджеры и ежесекундно фиксируют специальный код, передаваемый с телеканала или радиостанции. Этот прибор не связан с телевизором и не требует никаких специальных действий от своего хозяина. TNS Gallup Media с 1996 года и до появления компании "Телерейтинг" обладала единственной в России панелью, основанной на технологии people meter. Технология PPM находится сейчас в TNS на стадии тестирования.
