В год свадьбы с Федерлайном Бритни Спирс заключила контракт с парфюмерной компанией Elizabeth Arden на использование своего имени в названии нового аромата духов. Сообщалось, что певица получила за это $32 млн.
У Elizabeth Arden был прекрасный опыт запуска «звездного парфюма» — духи White Diamonds, носившие имя Элизабет Тейлор. Продажи этих духов с момента запуска в 1991 году превысили отметку $1 млрд.
Сотрудничество фирмы с Бритни также оказалось удачным. Парфюм Britney Spears Curious появился в магазинах в 2004 году, он продавался по цене $39,95 за флакон 100 мл. По итогам года он стал мировым лидером розничных продаж с объемом свыше $100 млн.
В следующем году был выпущен новый аромат — Britney Spears Fantasy, продажи которого только за первые три месяца превысили $30 млн. После этого Elizabeth Arden стала ежегодно выдавать минимум один новый аромат линии Britney Spears или его вариации и продолжает это делать до сих пор (последняя вариация Fantasy появилась на рынке в январе).
По данным Hollywood Reporter, с 2004 по 2013 год в мире было продано свыше 500 млн флаконов Curious. Ежегодные объемы продаж парфюма, носящего имя певицы, оцениваются в $30–50 млн. Из современниц сравниться с Бритни может только Beyonce (продажи «ее» парфюма в 2011 году составили $38 млн).